2012年夏令營市場冷OR熱解讀

　　一、2012夏令營招生機構現狀：

　　截止到2012年8月10日，2012年國內夏令營的招生工作陸續接近尾聲。部分夏令營機構已不再接受處理學生報名信息。育路教育網記者，走訪了幾家在國內較為知名的夏令營機構，了解2012年夏令營的招生情況。個別機構在招生上出現了突飛猛進式的增長，而大部分的機構是呈不同程度的下降走勢，同比只完成了去年招生人數的70%左右，但用于招生的宣傳推廣費用同比去年增加一倍。

　　其中，國內夏令營來自北京地區的占招生總數的35%，其次是山東、河北、遼寧。受2012年7月21日暴雨影響，國內夏令營退報率據不完全統計，達到6%左右。

　　而國際夏令營，選擇美國的占總數的42%，英國占21%，歐州國家占17.2%，日韓等亞州國家僅占招生人數的8%左右。通過調查，參加國際夏令營的學生中有80%是為將來出國留學做鋪墊，美國仍然是中國學生選擇出國留學的首選。

　　2012年夏令營市場到底是冷還是熱，大家眾說紛云。記者采訪到兩家在今年剛剛涉水夏令營市場的機構，一家在經歷5、6、7三個月的招生旺季時，因沒有足夠的資金支撐百度競價費用，而夭折，并痛斥資金全養了百度員工了。另一家，則因完善的基礎設施結合良好的營程設計，在開營的第一周，迎來了開門紅。兩家機構鮮明的對比，讓我們不得而知，想要在這競爭激烈的學生市場中分蛋糕，除了勇氣，更需要的是一份為學生健康成長服務的信念與執著。

　　據育路教育網調查，因為夏令營沒有準入制度、服務標準、評估考核等規范，市場發展很快，而管理卻沒有跟進。很多沒資質的機構，認為短期的夏令營活動利潤較高，盲目開辦夏令營活動。因為大量無資質機構的涌入，使2012年夏令營市場出現前所未有的慘烈的競爭現象，有些機構在沒有足夠資金支撐和良好的產品、固定用戶群體的情況下，紛紛倒下。