巡回式主題樂園借道北京拓展二三線市場

　　暑期將至，巡回式主題樂園迎來入園高潮。這些隨季節遷徙、開放只有2-3個月的樂園，因為設備先進、主題鮮明、內容豐富，逐漸受到游客青睞。由于一線城市主題樂園市場競爭激烈，不少巡回式主題樂園開始以大城市為跳板，開拓空白的二三線城市市場。

　　圖：鐵血英雄主題樂園

　　另辟蹊徑　尋求差異化競爭路線

　　6月29日，國內首家軍事題材的主題樂園鐵血英雄主題樂園，在"鳥巢"北側廣場悄然開門迎客。作為國內首家軍事題材巡回式主題樂園，開園僅十多天，就迎來近萬名游客。

　　近年來，國內主題樂園市場競爭激烈，僅在北京，大大小小的主題樂園就不下10個。其中，歡樂谷、石景山游樂園等老品牌主題樂園，牢牢占據著主導地位。談及為何要在競爭激烈的北京市場，開設一座以軍事為主題的樂園時，樂園運營方、北京環球悅時空發展有限公司總經理鄭長江向記者表示，鐵血英雄主題樂園走的是差異化路線。

　　鄭長江表示，在前期市場調研中發現，很多樂園其實就是由一堆游樂設施組成的游樂場，致命弱點在于缺乏可持續運營的文化內涵。鐵血英雄主題樂園特別注重文化品牌建設，此次聯合中國人民革命軍事博物館，將國慶大閱兵回顧展引入樂園，大量的歷屆閱兵展品，無形中為樂園加深了文化內涵。

　　此外，樂園按照1：1的比例制作了近百件最先進的武器裝備模型，在吸引了不少青少年游客目光的同時，還普及了軍事常識，受到廣泛歡迎。

　　"樂園還配有高科技軍事體驗項目，例如在'潛艇'中操縱潛艇等。這些項目特別讓懷揣英雄夢的小男孩興致大漲。"鄭長江稱，將看似枯燥的軍事科普與互動性主題樂園結合起來，既能吸引孩子，又能吸引家長，最重要的是讓主題樂園有了真正的"主題".這和以往單純的游樂場形成鮮明的對比。

　　圖：北京環球悅時空文化發展有限公司總經理 鄭長江先生（中間）

　　一次性投資大　瞄準長期性收益

　　除了內容上的差異，鐵血英雄主題樂園最大的特點就是巡回式。鄭長江介紹，不同于歡樂谷等落地式主題樂園，鐵血英雄主題樂園的運作周期只有兩個月，集中在暑期檔。

　　"巡回式樂園最大的好處在于可以利用一次性投資，通過各地巡回開放，獲取長期性收益。"鄭長江解釋，主題樂園具有很強的季節性，客流量受天氣影響大，夏多冬少。在這種情況下，巡回式主題樂園優勢盡顯，可以在一年內隨著天氣變化，去多個城市開園，基本做到讓全年時間均為"黃金檔". "這在最大程度上節約了成本。"鄭長江分析，主題樂園一次性投資極大，上海迪斯尼投入高達幾十億元，而巡回式主題樂園成本相對較低。鐵血英雄主題樂園總投入近2000萬元，一次性投資以后，設備、人員都可以在巡展中多次利用，盈利空間相對寬松。

　　目前，鐵血英雄主題樂園門票均價為80元，兩個月保守預計客流量達到20萬人，僅門票收入就會達到1600萬元，加上各種廣告贊助，基本可以回本。如果一年在各地多辦幾場，盈利不成問題。

　　北京成"窗口"　　拓展二三線城市成發展方向

　　雖然巡回式主題樂園看似"錢景無限"，但風險不小。就在鐵血英雄主題樂園同一位置，兩年來已經有多個巡回式主題樂園走向消亡。

　　"除了部分樂園急于求成，沒有文化內涵，無法持續吸引游客以外，另一個很重要的原因是市場競爭過于激烈。"鄭長江坦言，北京主題樂園遍地開花，尤其是歡樂谷等老牌樂園品牌效應明顯，其他樂園很難與之抗衡。

　　"所以，我們將目光轉向二三線城市。"鄭長江表示，大型主題樂園都開在一線大城市，而文化消費力日益增長的二三線城市的主題樂園市場完全是空白。但在當地興建主題樂園并不劃算，因此巡回式主題樂園成為首選。

　　"已經有好幾個二三線城市邀請我們去開園，成都、銀川、長沙等都是熱門城市。"鄭長江表示，不排除通過版權合作、成立合資公司、票房分成等方式，將鐵血英雄主題樂園輸往外地。

　　"在這種模式下，北京成為了一個窗口。我們首先在北京開園運營，一方面試運營；另一方面吸引外地客戶參觀考察，一旦達成協議，主題樂園將快速引入當地城市。"鄭長江認為，未來，北京環球悅時空發展有限公司將把北京作為研發中心，源源不斷地生產各種類型的巡回式主題公園。

　　"一個巡回式主題樂園的運作周期是5年左右。我們希望北京環球悅時空能成為一個研發巡回式主題樂園的品牌企業，這是我們最終的目標。"鄭長江表示。

　　溫馨提示

　　開園日期：7月1日-9月3日

　　樂園地址：鳥巢東門北側廣場（國家體育場北路與北辰東路交匯處）

　　開園時間：每日8：30-18：00，夜場18：00-21：30（節假日照常開園）

　　票價：普通票100元（含樂園18項主題娛樂及其他免費游藝項目）。

　　通票160元（含樂園7項收費游藝項目不限次體驗，嘉年華游藝項目除外），家庭套票220元（限1.2M以下兒童一名及兩位家長），半價票（限1.2M以下兒童、60歲以上老人、現役軍人）。

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　　購票網址：http://www.quanminpifa.com/superheroes/　　訂票電話：400-088-6518

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