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貨運代理:制定運價的依據(jù)

作者: 發(fā)布時間:2008-07-28 11:13:56 來源:育路貨運代理
 
 
 

  既然影響運價的因素眾多,那么,集裝箱班輪公司又應(yīng)該通過怎樣的模式將上述的因素全盤考慮呢?通常而言,船公司采取的定價方法可歸結(jié)為三類。
  一、成本趨向型
  它主要依據(jù)航運企業(yè)的成本來制定運價。按此法制定的運費率,保證企業(yè)能補償所支出的全部費用,收回所有投入的資金并取得合理的利潤,同時也因計算簡單又較為公平易為貨主所接受,并且有利于促進各航運企業(yè)力圖通過降低成本,改進服務(wù)質(zhì)量等正當途徑去開展彼此間的競爭。 
成本趨向型定價方法的關(guān)鍵,顯然是準確計算運輸總成本及總運量,然后求出單位運輸成本,再在單位成本的基礎(chǔ)上增加一定比例的利潤,最后就可得出運費率。
  船舶運輸總成本的構(gòu)成,因船舶類型的不同、航行區(qū)域的不同而略有差異。如集裝箱船船舶,除船舶所具有的總成本構(gòu)成項目外,還應(yīng)包括箱子費(如箱子折舊費、租箱費、堆存費、修理費等);地方內(nèi)河運輸船舶還應(yīng)有養(yǎng)河費;有封凍期的航運企業(yè)的船舶還應(yīng)有臥冬費等。
  成本趨向型的運價,在計劃經(jīng)濟時代被認為是最合理的定價方法,然而它不符合市場經(jīng)濟條件下的實際運作情況,而且在計算各項費用時,通常僅憑過去和現(xiàn)在的統(tǒng)計數(shù)據(jù),難以反映將來的成本狀況,在決定合理的利潤比例時也難以掌握合理標準,缺少足夠的依據(jù)。
  二、需求趨向型
  它主要依據(jù)貨主對航運經(jīng)營者的需求來制定運價費率。此處所指的需求,既指航運需求與航運供給的平衡程度,也包含貨主對航運經(jīng)營者的服務(wù)質(zhì)量要求。
  需求趨向型定價方法一般是在運輸未進行之前,在航運企業(yè)進行市場調(diào)研階段,通過廣收信息、資料,搞清貨主對航運部門的要求及對運價水平反映的同時,逐步形成船貨雙方都愿接受的運價水平。基本上根據(jù)定性分析的結(jié)論作為定價的依據(jù),但也同時參考貨主的貨物銷售價格與貨物自身價值的關(guān)系。顯然,貨物自身價值的高低較能反映貨物本身對運價的負擔能力,所以,通常是低值貨物應(yīng)是低運價,高值貨物是高運價。
  三、競爭趨向型
  它主要依據(jù)競爭對手的運價水平來確定自身的運價或租金的水平。集裝箱班輪市場是一個競爭較為激烈的航運市場,航運企業(yè)往往依據(jù)自己在市場中的實力來制定自己的運價水平,通過調(diào)整運價水平參與競爭。
  競爭趨向型定價方法,一般有三種類型。第一種類型是自己所定的運價水平與競爭對手所定的水平完全一致,這種情況往往是經(jīng)營者出于防止激烈的競爭造成彼此的經(jīng)濟損失,通過協(xié)定達成默契或妥協(xié),同時又為了壟斷市場,排斥他人進入市場所采取的一種策略。第二種類型是比競爭對手所定的運價水平略高一些,通常是因為經(jīng)營者在運輸服務(wù)質(zhì)量上有著“過人之處”。
  第三種類型是比競爭對手所定運價水平要低一點。這有兩種可能:一是該航運企業(yè)經(jīng)濟實力十分雄厚,企圖通過降價打敗所有競爭對手,獨家壟斷整個市場;二是自己地位目前暫時處于弱勢,希望以低價吸引貨主,建立信譽,擴大影響,以圖日后躋身于強者之列。

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