浙江：09年10月高等教育自學考試廣告策劃試題

2.按照廣告影響的范圍和影響的深遠程度，可以將廣告分為( )
A．廣告運動
B.廣告活動
C.促銷廣告運動
D.形象廣告運動
E.觀念廣告運動

3.選擇性定律是針對受眾接受、理解和貯存信息而言的，它包括( )
A．選擇性傳播
B.選擇性接觸
C.選擇性理解
D.選擇性記憶
E.選擇性注意

4.影響消費者行為的主要因素有( )
A．文化因素
B.社會因素
C.個人因素
D.家庭因素
E.心理因素

5.廣告策劃中的思維方法主要有( )
A．以事實為出發點
B.統觀全局
C.做有依據的結論
D.創意至上
E.突出主要問題

6.以下屬于理性廣告訴求常常傳達的信息的是( )
A．產品的質量
B.服務的范圍
C.消費者購買產品可能獲得的利益
D.生活中的某些情趣
E.個人的滿足感

7.現代廣告的四大媒介指的是( )
A．報紙
B.電視
C.戶外
D.廣播
E.雜志

8.評估廣告媒介的一般尺度有( )
A．發行量
B.受眾
C.有效受眾
D.每千人成本
E.媒介自身的風格

9.廣告費用按照其作用和性質，可以分為( )
A．直接廣告費用
B.自營廣告費用
C.他營廣告費用
D.固定廣告費用
E.變動廣告費用

10.寫作策劃書文本時，常用的技巧有( )
A．信息組織的技巧
B.行文的技巧
C.接近讀者的技巧
D.情報視覺化的技巧
E.提升文本整體形象的技巧

四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.廣告策劃
2.細分市場
3.為對手重新定位
4.理性訴求策略

五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.廣告策劃的作用。
2.消費者分析要點的總結。
3.廣告創意的作用。
4.影響廣告費用支出的因素。
5.廣告策劃書的內容要點。

六、論述題(本大題10分)
廣告媒體選擇的原則。