艷陽天收購湖北本土連鎖酒店 推社交型互動酒店

　　9日，艷陽天集團宣布與連鎖酒店品牌尚一特實施重組，這也是湖北連鎖酒店行業迄今最大的一宗收購。至此，艷陽天共擁有279家連鎖酒店，成為華中地區連鎖酒店最大品牌，未來還計劃在全國形成萬店規模。

　　目前，湖北地區的知名連鎖酒店品牌基本都是“外來和尚”，本土酒店無論是品牌影響還是經營規模，都難與之匹敵。

　　此前，尚一特一直是湖北本土最大的連鎖酒店品牌，也是國內三、四線城市連鎖酒店第一品牌，在180個城市擁有263家酒店。

　　艷陽天集團收購尚一特后，加上原有的16家艷陽天旅店，共將擁有直營店、加盟店279家，客房2.3萬多間。原尚一特品牌繼續保留，其旗下酒店將升級改造。這些酒店分布在湖北省70多個縣市，以及河南、江西、安徽等地，由此成為華中地區最大的連鎖酒店品牌。隨著艷陽天其他酒店新品的陸續面世，有望與已有的7天、如家、漢庭等全國連鎖酒店品牌在湖北市場形成分庭抗禮之勢。

　　“艷陽天過去也做過酒店賓館，但屬小打小鬧，這次是擼起袖子干了，要把住宿做成和餐飲一樣有影響的品牌。”艷陽天集團董事長余震彥在談到此次收購時表示，艷陽天大舉揮師連鎖酒店市場，目的是在餐飲之外，在經營上形成新的戰略支撐，為此專門組建子公司“武漢天鉑”對酒店進行專業化管理。

　　他談到，目前連鎖酒店在一、二線城市的空間越來越小，而三、四線城市的全國性連鎖酒店還不是太多，隨著城鎮化的進程加快，發展空間相當大。“尚一特”在湖北三四線城市已有較大規模和知名度，在產品品質和區域文化方面有其自身優勢，能夠與艷陽天在會員共享等方面形成互補。

　　據了解，艷陽天此次共推出了三款酒店產品。除了定位微精品的經濟型酒店新“尚一特”外，還有定位中高端的“麗頓”和社交型互動酒店“艷陽天Sunny”。

　　麗頓單體規模較大，每家擁有200多間客房，相當于四星級標準，價位在400元至600元之間。目前麗頓已在武漢光谷布局一家，未來計劃在湖北建成至少20家。

　　“艷陽天Sunny”則是一款創新產品，目前此類酒店在國內鳳毛麟角。它主要在一、二線城市發展，讓所在地文化名流成為酒店股東，并以其名字冠名酒店，為其提供一個專屬的個人交流、互動的場所，可舉辦沙龍、講座、培訓、讀書會、作品發布等，幫助其實現粉絲社群關系的維護。位于漢口寶豐路的首家“艷陽天Sunny”正在施工，預計年底面世。

　　余震彥介紹，艷陽天的目標是將連鎖酒店發展到全國，計劃用9至12年，在各省擁有至少10000家酒店。

　　艷陽天是湖北餐飲龍頭企業之一，擁有餐飲門店26家，此次收購重組前已有旅店16家，曾參與經濟型酒店國家行業標準起草。

　　全國性連鎖酒店品牌在湖北市場占近15%

　　據了解，從2007年開始，湖北省酒店賓館業進入投資高峰，10年間所開酒店數超過之前30年發展總和，其中連鎖酒店尤其引人注目。統計顯示，全國性連鎖酒店品牌在湖北布局開店近1500家，占整個酒店市場近15%，僅武漢地區就有1100家左右。

　　多年來，在湖北武漢地區叫得響的連鎖酒店品牌，基本上都是“外來和尚”，本土酒店無論是品牌影響還是經營規模，都難與之匹敵。

　　業內人士指出，經過10年的高速發展，連鎖酒店已從“跑馬圈地”時代逐步恢復平穩，進入到“寡頭壟斷”時代。過去的粗放式經營，被客戶和服務的精致分層、管理的精細化所取代。

　　湖北現有的近萬家酒店賓館，50%左右開業時間已達6至8年，面臨二次改造或轉型升級。然而，資金的缺口、成本的增加、競爭的激烈，使一些酒店的再發展困難重重，業內并購成為連鎖酒店品牌占領市場份額的主要模式。