移動互聯網應用發展趨勢

　　移動互聯網基于前文提到的4點技術發展背景，衍生出了更多的新型的網絡應用和新的特點。基于云計算和3G普及的無處和無時不在的上網體驗;更加便宜和快捷的上網方式;基于位置社交的個性化的網絡購物;手機獨有的位置屬性元素逐漸開始成為移動互聯網應用的標配功能;同時手機微博、微信、米聊等具備時間碎片化特點的應用開始成為新的移動互聯網關鍵應用等等。

　　CNNIC于2012年03月發布的《中國移動互聯網發展狀況調查報告》也同時指出，移動互聯網應用的主要發展趨勢為： 2011年總體手機應用總體呈現出交流溝通類應用與信息獲取類應用領先發展，娛樂與商務類應用發展相對緩慢的特點。其中，手機即時通信和手機微博作為交流溝通類應用的代表，是現階段推動移動互聯網發展的主流應用。智能手機網民使用的移動互聯網應用更為豐富，主流應用滲透率相對非智能手機網民而言均有不同程度地提升。手機地圖/導航是滲透率提升最快的應用，提升幅度達35%;手機搜索、手機社交網站和手機微博為滲透率提升第二梯隊，提升幅度在10%-20%之間;手機支付、酒店/機票預定等應用在智能手機上得到破冰發展。

　　總的來說，這些應用主要表現在三個方面：信息搜索方面、商業模式方面以及社會文化方面。

　　1.信息搜索方面

　　目前大多數智能手機使用者都會利用各種碎片化時間上網瀏覽新聞、看微博、看商家信息等等方式獲取信息。由于碎片化時間、以及使用者的移動過程還有顯示屏的大小都會限制消費者獲取信息的體驗，因此，需要企業開發新的網頁界面提高消費的體驗。網易的手機新聞頻道的瀏覽界面簡潔清晰流暢，深得好評。此外，由于移動互聯網成為日益重要的互聯網流量的主要入口，越來越多的搜索引擎開始在移動搜索領域展開吸引用戶流量的激烈競爭。

　　2.商業模式方面

　　由于移動商務將社交網絡、基于地理位置的服務相互結合，改變了傳統電子商務的購買行為和銷售銷售行為。

　　首先，基于地理位置的服務，可以讓手機用戶實現周邊商家的實時有形的銷售或者服務機會;其次，通過實時在線的社交互動，可以實時幫助消費者即刻做出購買決定。移動終端用戶可以通過下載Facebook、Twitter、微博、微信等社會化媒體網站的APP軟件，實時和朋友分享購物、產品、優惠券信息等。研究表明，來自朋友的推薦比廣告的推薦轉化率要高得多。第三，用戶可以很好的實施O2O(online to offline)相互之間的銜接。用戶可以通過比價系統以及團購網站，即刻享受更低的價格折扣。同時用戶可以第四，如果用戶是購買的虛擬產品如在線閱讀、音樂、視頻以及游戲等，那么移動互聯網的應用可以提供用戶即刻獲得并使用的心里滿足。第五，隨著移動互聯網用戶的規模的擴張，移動廣告市場投放量逐月增加,廣告主加入移動互聯網的熱情漸漲。同時，移動廣告也出現了很多適應終端移動設備的新形式。例如慢慢用全屏插播廣告開始替代圖片類廣告。由于目前移動用戶使用移動設備的功能主要集中在瀏覽信息和休閑娛樂方面，因此，游戲和視頻是移動廣告的主要發布渠道、

　　3. 社會文化方面

　　由于移動和社交網絡的結合得口碑的力量實現了最大化。個人的閱讀、寫作和傳播能力也得到了再一次提升，個體可以有效的分配、傳達自己感興趣的信息。隨著人們的同步化和信息及時性分享的程度越來越高，他們相互之間也有更多的息息相關，并且群體即時對社會事件的反應也將開始影響社會事件的進程。這對社會意識形態的形成也是巨大的影響。

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