2013年高校招生專業解讀:市場營銷

　　2013年高校招生專業解讀:市場營銷

　　導演王家衛曾說：“有人的地方就有江湖。”概括了他對江湖的理解。同樣，有人的地方就有市場，即便在電影《東邪西毒》如此偏僻、荒涼的沙漠中，也存在著市場。俠客們在這里靠殺手的職業，兜售著自己的本事，這里的市場是買方和賣方的雇傭關系;而歐陽鋒的客棧，類似于今日的商務賓館，這里的市場演變成了一小群人休憩和飲食的場所。所以，狹義上的市場就是買賣雙方進行商品交換的場所;廣義上的市場是指為了買賣某種商品、服務或虛擬的價值產品，聯系在一起的個體或者人群。

　　那么市場營銷又代表了什么呢?最基礎的市場形態是將商品或服務的價值直接體現為價格，然后銷售給客戶，比如你和父母去商場或超市購物，你會根據價格和品種選擇自己需要的產品，這是最簡單的市場形態，這里我們可以視作“銷售”，你也可以稱那些正在推銷的人員叫“銷售員”或“業務員”。但在市場植入營銷的概念后，不再是最基本的銷售。它上升為創造某種產品或價值，通過一系列引導、傳播、宣傳等活動，讓客戶認可，并達成交易的過程。

　　在商業如此發達的今天，市場營銷詮釋著什么，這個專業又代表了什么，該如何看待和選擇，作為一位市場營銷專業的老生來說，我在這里，且談幾點自己的看法，以供各位同學參考。

　　■初解市場營銷

　　市場營銷于上世紀70年代引入中國，臺灣是我國最早接觸市場營銷理念的，至今已發展了近40年。結合說文解字，我們來看市場營銷這個名詞，很清楚的是，先市場后營銷。市場是什么，前面我已提到，市場是前提，是基礎;營銷是思想，是提升，是創新，是方法和管理。打個比方，小王的爸爸開了家果汁飲品廠，說明當地有消費果汁飲品的市場，這是第一步，但如何在競爭如此強烈的飲品市場，得到客戶的認可，把飲品廠做大做強，做成一個大型公司，那就需要營銷的思想和管理了。

　　再如各位同學都熟悉的耐克、阿迪達斯，他們是怎樣從鞋類這個傳統的市場中，脫穎而出，成為世界的品牌，成為大家都知道的名牌，這就需要營銷。

　　概括來說，市場營銷，不是一門獨立的學科，而是結合廣告、管理、財務、法律、消費者心理學、策劃等一系列專業知識組成的系統專業。這是一項系統工程，即來源于市場，又高于市場，是從市場中升華出來的經驗和創新。

　　■一加一并不等于二

　　想必每個同學都有自己不同的理想，有同學想成為科學家、外交官、醫生、軍人，也有同學想成為企業家或商人。在商業活動如此繁盛的今天，商界的明星，已然成為很多同學的偶像，諸如馬云、俞敏洪、馬化騰等。

　　通過系統的市場營銷專業學習，能使你掌握市場營銷的一些基礎工具和思維方式。目前大學開設的市場營銷專業，大體課程囊括：營銷學、市場分析、管理學、廣告學、策劃、財務管理、消費者心理學、投資學等。通過專業的學習，真實的案例教學，在思想上會給我們一個系統的思維方式。

　　但理想必須基于現實，市場營銷的根源在于市場，沒有對市場的了解，光掌握理論知識，無異于紙上談兵。也不會因為我們是市場營銷專業的畢業生，我們就能成為這個行業的專家，成為職業經理人。所以必須內重自身文化理論知識的學習，同時外聯社會，多參加社會實踐，在自己喜歡和關注的行業，積累工作經驗。

　　通過觀察市場營銷專業學生的流向，我們能發現，大部分同學畢業后從事銷售工作，成為了某某公司的銷售業務員。所以這就回到了起點，很多同學或許會問，讀了4年的大學，畢業后還是當個業務員，豈能如你所愿?但現實是，你必須從基層做起，先了解一個行業，積累3～5年的行業經驗，才能初步成為這個行業的熟手，再通過個人的努力和學習，進而成為公司的中層管理者。因為大學的學習畢竟脫離社會，脫離市場，脫離真實的商業環境，沒有對市場行業的了解和沉淀，老板是不會讓你一來就管理一個團隊，一個項目的。

　　■內重修為，外聯社會

　　或許有同學讀到以上內容，會感到困惑、動搖信念。但市場營銷既然作為一項系統的商科專業，每年企業招聘的需求如此巨大，足以證明它的價值所在。那如何才能學好這門專業呢?有以下兩大要點：

　　1.內重修為。即在大學期間，扎實學好專業知識，很多同學可能認為高中畢業，進入大學就解放了。卻不知道，進入大學，我們又重新在同一個起跑線了。不進則退，4年后，我們的差距可能體現在很多方面，比如專業知識水平、工作經驗，這些都是企業選擇職業新人非常看重的方面。

　　建議市場營銷專業的同學，在學好學校開設的專業課的同時，根據自己的興趣所在，選擇一個自己喜歡的行業，盡可能地學習和積累行業知識。比如，男生可能會喜歡汽車，那么在課余時間可以多關注有關汽車的信息，閱讀專業書籍。女生可能更多關注化妝品、服飾方面，可以加深這方面的行業知識儲備。因為在畢業時，招聘企業所處的行業各不相同，你不可能面面俱備，對各個行業都了解。如果你在平時有所準備，有針對性地學習和了解過一個行業，那畢業時，相較于其他的同學，你就更顯得專業和與眾不同，自然也就贏得考官的青睞。

　　2.外聯社會。在校期間，有學生會和學校組織的社團和外聯活動，亦可利用自己的假期、空閑時間參加社會實踐和兼職工作。在完成專業課程學習后，寶貴的工作經驗來之不易，更加要珍惜和爭取。

　　既然市場營銷的基石和前提在于市場，沒有一定的工作經驗，只會是信口雌黃。4年的大學時間既空閑也緊張，晃眼即逝，有心的同學會利用一切時間和機會參加社會實踐活動，積累工作經驗，提高與人溝通、團隊合作、語言表達等綜合能力。

　　沒有任何行業精英是天生的銷售冠軍，馬化騰從軟件工程師做起，俞敏洪曾是北大一名普通教師，王石也曾在深圳倒賣過玉米。成功來源于專注，來源于堅持，也來源于對一件事對一份工作的正確態度。

　　營銷無難事，只怕有心人。營銷亦無捷徑，只有通過在市場和行業中的沉淀和摸爬滾打，通過對一個行業的專注和熱情，才能積累經驗，不斷進步。書本上的知識是可以通過學習獲取的，但與人相處，得到寶貴的工作經驗，是需要融入社會慢慢汲取和積累的。沒有人可以幫你完成畢業成績單，但你可以利用自己的雙手向面試官交上一張滿意的答卷。

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