商學院MBA招生渠道現多元化 兩極分化愈演愈烈

 　　暑假招生旺季，為了提前招攬優秀生源，部分商學院首次嘗試網絡招生巡展，除此之外，還加大了微博、微信等新媒體交流平臺。分析稱，盡管MBA招生已經多元化，但改變不了MBA教育兩極分化的趨勢，第一梯隊院校的聚合效應越來越明顯，三四梯隊院校卻淪為“文憑工廠”。

　　商學院MBA招生渠道現多元化

　　每年的暑假對于商學院來說是一個繁忙的招生旺季。北京商報記者了解到，為了提前招攬優秀生源，部分商學院已不再局限于傳統的線下宣講，近日由國內十幾家商學院組成的首次網絡招生巡展已于北京正式拉開帷幕。

　　據了解，作為一種新嘗試，網絡招生的效果并沒有獲得社會認同，從北京地區院校的參展人數來看，多則一二百人，少則數十人。“我覺得，這種巡展主要還是停留在問答的形式上，現場感和互動感差了一些。MBA作為一種精英教育，在體驗上并不能單純地由線下向線上復制。”一位想報考清華MBA的劉姓同學告訴北京商報記者，盡管其已經參與了清華MBA的網絡招生展，但最后還是來到了7月27日的清華MBA招生咨詢現場。

　　相較于線下、線上招生巡展，新媒體平臺正成為越來越多商學院的招生宣傳渠道。作為國內首家開創創業MBA課程的新華都商學院，其相關負責人告訴北京商報記者，除了電話、網絡等咨詢方式外，還通過微信、微博、QQ群等新媒體平臺進行宣傳交流。

　　MBA受多重內外因素挑戰

　　業內人士分析稱，商學院之所以不再局限于傳統的線下招生宣傳渠道，源于MBA供需關系的改變。“這幾年，無論是研究生還是MBA，都在持續擴張，這使得獲取碩士文憑正變得越來越普及。另外，國外商學院也分流了部分生源，即使是一些國內知名高校的MBA也不再"皇帝女兒不愁嫁"，主動權正由賣方市場轉向買方市場。”

　　從MBA的報考和錄取情況來看，2002年，考試人數為3.79萬，錄取人數為0.75萬;到了2012年，這兩個數字分別變為7.78萬和2.84萬。十年間，考試人數增長近一倍，錄取人數卻增長近三倍。

　　另外，由于“提前面試”的興起，為了避免“不過線”、“多offer”等因素影響招生計劃，一些商學院則加大力度儲備“預錄取”名額。“以北理工MBA的B線為例，雖然只招生約60人，但發放預錄取資格的人卻超過五倍達300人以上。因為即使有預錄取資格，實考率卻為70%左右;而實考中，能通過國家線的也僅為40%左右。”北理工MBA教育中心主任周畢文說。

　　兩極分化趨勢愈演愈烈

　　MBA教育作為一種舶來品，在我國發展僅二十余年。相關數據顯示，1991年初，我國舉辦MBA的院校僅為8所，到了2012年，則達到236所。

　　由于MBA招生院校的激增，考生在報考選擇上也出現了冷熱不均的現象。北京商報記者了解到，一些欠發達地區、非熱門院校、非重點院校的MBA，招生門檻已經降到最低。即使是北京地區的某些非“211”高校，也曾出現過因為咨詢人數過少而被迫取消招生宣講會。另外，如北大、清華等名校咨詢、報考人數卻逐年遞增。

　　“可以說，目前的MBA教育正表現出越來越明顯的兩級分化趨勢，以清華、北大為首的少數高校正形成第一梯隊，它們聚合了國內最優秀的管理人才;而一些三四梯隊的院校，則不排除成為“文憑工廠”的可能。”某知名高校商學院MBA負責人說道。

　　對話

　　“提前面試”可最大程度選拔人才

　　北京商報：清華MBA 2014年招生已經啟動，目前進展如何?

　　云濤：今年我們共分四批“提前面試”，目前第一批剛剛結束，可以說整個招生工作算是剛開始。就統計數據來看，考生反響很熱烈，第一批報名人數比去年同期增長了60%。

　　北京商報：清華經管學院是最早提出“提前面試+國家線錄取”政策的商學院，三年來有何收獲?

　　云濤：清華不是最早實行提前面試的院校。在此之前，一些院校已經開始實行提前面試。當時有些院校實行的是“先面試、后聯考”的形式，面試成績好的，聯考成績就取低一些;面試成績遜的，聯考成績就取高一些。這樣降低了考生風險，有利于考生選擇。但它與傳統的“先聯考、后面試”方式從選拔人才的角度看并無本質區別，相當于把流程倒過來而已。

　　但清華大學(招生辦)2010年率先提出的“提前面試+國家線錄取”形式，則是把改革一步到位，通過“提前面試”后，考生只需達到國家線便可被錄取。這樣一來，聯考的比重降到最低，面試的作用凸現出來，有利于商學院更自主、更大程度地選拔具有潛力的優秀人才。這種政策也吸引了大批更適合MBA教育的生源報考，改變了招生市場的結構。

　　北京商報：與其他商學院相比，清華“MBA+X”雙學位項目有何不同之處?

　　云濤：一般情況下，商學院的MBA畢業生會獲得學位證和畢業證，俗稱“雙證”，但從去年底開始，清華MBA做了一項嘗試，推出“MBA+X”項目，學生除了MBA課程外，還可選修清華大學其他學院的專業學位研究生課程，成績合格可獲得相應碩士學位，這樣一來學生就相當于獲得了“三證”，而且掌握了一門專業知識。目前，“X”包括清華大學的工程物理系、美術學院、醫學院、精密儀器系、土木工程系、熱能工程系6大院系，未來會與其他院系進一步打通，更多院系加入。