商學(xué)院開(kāi)設(shè)奢侈品管理課程引MBA學(xué)生關(guān)注

　　要想順利開(kāi)拓市場(chǎng)，就必須'入鄉(xiāng)隨俗'地推出具有中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)最為欠缺的。"

　　隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的爆發(fā)增長(zhǎng)，眾多國(guó)際奢侈品品牌大鱷們將目標(biāo)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是奢侈品行業(yè)管理人才的極度短缺，為此，國(guó)內(nèi)多數(shù)知名商學(xué)院開(kāi)始紛紛聚焦這塊潛力巨大的"沃土"。

　　市場(chǎng)爆發(fā)引"人荒"

　　《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，預(yù)計(jì)到2012年，有可能超過(guò)日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　這種巨大的市場(chǎng)誘惑力，不僅讓眾多國(guó)際奢侈品品牌將公司戰(zhàn)略向中國(guó)市場(chǎng)傾斜，也讓一些業(yè)界以外的公司涌入奢侈品產(chǎn)業(yè)。比如，2011年，復(fù)星國(guó)際以 8450萬(wàn)歐元收購(gòu)了希臘首飾品牌Folli Follie9.5%的股權(quán)，還在同一時(shí)期買(mǎi)入了法國(guó)旅游度假集團(tuán)地中海俱樂(lè)部近10%的股份;香港利豐集團(tuán)繼收購(gòu)英國(guó)、意大利等奢侈品牌后，又把法國(guó)品 牌Robert Clergerie以及比利時(shí)品牌Delvaux收歸旗下。此外，山東重工收購(gòu)意大利游艇企業(yè)法拉帝集團(tuán)(Ferretti Group)75%的股權(quán)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與歐美國(guó)家不同，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者對(duì)品牌背后滲透的歷史文化不那么關(guān)心，純粹依賴(lài)外籍管理者容易水土不服，所以要想順利開(kāi)拓市場(chǎng)， 就必須"入鄉(xiāng)隨俗"地推出具有中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增長(zhǎng)中的中國(guó)市場(chǎng)最為欠缺的。

　　商學(xué)院刮起"奢侈風(fēng)"

　　雖然此前已經(jīng)有個(gè)別歐洲大學(xué)來(lái)華招收相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，但這并不足以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，為此，國(guó)內(nèi)眾多商學(xué)院開(kāi)始開(kāi)設(shè)奢侈品管理課程。

　　記者了解到，目前復(fù)旦大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)(招生辦)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)、浙江大學(xué)等商學(xué)院均已開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，但側(cè)重點(diǎn)有所不同。比如，復(fù)旦、北大和清華的奢侈品管理課程屬于高級(jí)研修性質(zhì);而對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)開(kāi)設(shè)的"學(xué)歷+學(xué)位"教育課程班則屬于奢侈品研究中心的國(guó)際貿(mào)易學(xué)專(zhuān)業(yè)。

　　從費(fèi)用方面來(lái)看，如國(guó)外讀好一點(diǎn)的學(xué)院一年的學(xué)院大概在2萬(wàn)歐元，相比之下，本土學(xué)院的課程相對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)要價(jià)廉很多。比如，浙大的MBA學(xué)制兩年，學(xué)費(fèi)18萬(wàn)元，對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院全日制碩士研究生課程班，學(xué)制1年半學(xué)費(fèi)6.8萬(wàn)元，周末班兩年僅需5萬(wàn)元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，培養(yǎng)奢侈品專(zhuān)業(yè)的管理人才要比培養(yǎng)奢侈品消費(fèi)者難得多，因?yàn)樯莩奁肥俏幕�，而非�?jiǎn)單地炫富。歐洲通常把奢侈品發(fā)展分為三個(gè)經(jīng)段，一是炫 耀階段;二是欣賞階段;三是體驗(yàn)階段。而現(xiàn)在的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)其實(shí)是從大規(guī)模消費(fèi)到了炫耀階段，未來(lái)將逐漸發(fā)展為公眾對(duì)奢侈品文化內(nèi)涵與品位的欣賞， 所以對(duì)行業(yè)從業(yè)者來(lái)講，理解奢侈品文化是最關(guān)鍵的要素。