MBA案例之新iPad未革命：潛伏的蘋果危機

新iPad未革命：潛伏的蘋果危機

　　Retina顯示屏、2048×1536分辨率、4核處理器、價格不變，新iPad似乎并沒有出現革命性的改變，也讓關注產品的人們感到一絲失望。或許蘋果股價的短期下跌說明了一些問題。但也有觀點認為，Retina顯示屏使得電子設備第一次在A4大小的尺寸上的顯示精細度超越了紙張，蘋果會對傳統出版業進一步造成沖擊。
　　蘋果似乎并沒有給大家帶來太多的驚喜，而其背后潛藏的危機也悄然顯現。
　　潛伏的蘋果危機
　　蘋果的每一款產品都要革命嗎?也許眾多的蘋果粉絲會有這樣的期待，但熟悉情況的業界人士對蘋果并沒有這樣過高的、過分的要求。
　　而這次新iPad發布之后，業界人士失望的根本原因在于，競爭激烈的移動終端領域，新產品不斷涌現，當別的企業紛紛革命的時候，人們希望蘋果能用革命性的產品引領方向，但恰在此時蘋果卻開始了更加商業化的路程。
　　在此前舉行的MWC2012展會上，三星新推出了價格更低、體積更輕便的GalaxyNote10.1。GalaxyNote被認為是手機與平板電腦的跨界之作，而且一經推出便得到用戶的好評。大小適中的尺寸，既是電話，也兼具諸多平板電腦的特點。
　　“舉著一個10英寸大的iPad2拍照，顯得可笑，但拿5.3英寸GalaxyNote拍照，就沒有這樣的感覺。”一位用戶如此說道。
　　不可否認，iPad已經開始進軍行業，應用范圍逐漸擴大，但對普通消費者而言，iPad并非是必需品。Baird&Co的一項調查顯示，74%的現有或潛在平板用戶認為現階段依然離不開電腦，平板設備更多是作為一種“增量需求”。
　　此外，其他類型的移動終端正快速發展，亞馬遜的KindleFire和巴諾書店的Nook不僅定位明確，而且在價格上更具優勢。就在新iPad發布的前一天，谷歌將其AndroidMarket變身GooglePlayStore，對抗蘋果商店的意圖非常明顯。
　　另一方面，微軟與諾基亞聯盟也開始發力，Windows8向移動終端拓展的步伐已經開始，諾基亞也準備推出基于Windows8的手機和平板產品。微軟正把傳統PC領域的應用體驗向移動終端延伸。
　　在諸多產品的夾擊之下，蘋果的新iPad到底能走多遠？人們自然會打上一個問號。
　　智能手機的性能越來越強大，智能手機與平板電腦開始跨界，平板電腦產品也會涌現更多產品類型，此刻，在移動終端發展具有諸多不確定性的情況下，人們更希望看到的是，蘋果能以革命性的產品引領發展方向。在人們需要蘋果創新的時候，蘋果沒有做到，這才是人們失望的根本原因。
　　不錯，庫克領導下的蘋果僅交出了一個升級產品，甚至還要把平板電腦推向更多的行業應用，去替代傳統PC，讓蘋果的iPad占據更多的市場份額。
　　喬布斯不僅是創新者，也是個商人。喬布斯時代，蘋果也不是每款產品都是顛覆性的，甚至喬布斯把蘋果產品的商業價值發揮到了最大。
　　但是，移動終端領域是瞬息萬變的，創新精神領袖已經無可質疑地落在了蘋果身上。就算今天喬布斯仍活著，他也要面對如何保持“創新領袖”這一頭銜的現實問題。
　　庫克更現實，他更商業化。
　　盡管庫克在創新方面讓人們暫時失望了，而且蘋果對手們的突飛猛進讓蘋果所潛伏的危機也顯而易見。
　　但iPad領先同行的優勢仍無可質疑。庫克一方面在創新精神上可以繼續“吃老本”，同時把iPad拓展到更多領域，試圖替代PC，獲得更多的市場份額。換言之，在對手還沒有逼近家門口的時候，庫克仍可以從容。
　　或許蘋果的下一個大動作將是在TV領域。此次發布會上，蘋果同步發布了新款的AppeTV機頂盒，通過AirPay可以跟iPad做到內容連接。
　　在技術革新方向上，人們期待著蘋果，盡管這次新iPad讓人失望了，但人們仍期待看到蘋果的新革命。
　　等待庫克續寫蘋果神話。
　　新iPad未革命
　　并沒有人期望蘋果的每一款產品都會帶來革命，但是新iPad的發布還是讓人失望了。
　　因為除了Retina顯示屏、2048×1536分辨率、4核處理器、價格不變之外，新iPad雖然軟硬件均有提升，但明顯的改變并不大。
　　人們期待什么樣的iPad？蘋果沒有革命的根本原因是什么？
　　“后PC時代”的新iPad
　　3月8日的舊金山YerbaBuena中心，庫克一上臺就宣稱“后PC時代”已經到來，iPad將是這個時代的領路者。
　　庫克的自信來自一系列數據，2010年iPad橫空出世后，目前市場份額達到94.3%。去年第四季度，iPad銷量為1540萬臺，超過任何一個PC廠商銷售的總數量。現在，iPad產品的銷售額已占蘋果總銷售額的20%，是iPhone之后的又一支柱產品。
　　蘋果正式發布的第三代iPad平板電腦，其最大特點是配備了分辨率為2048×1536的Retina顯示屏。這是一種視網膜屏幕，具備超高像素密度的液晶屏。
　　此外，新iPad配備了A5四核處理器，搭配最新的iOS5.1系統，運算速度提升了3倍，并且支持4G網絡。另外，在新iPad上加了智能語音識別系統。為了支持全新的處理器和系統，新iPad的電池容量比iPad2增加了70%，電池續航能力保持在十個小時。同時主攝像頭從iPad2的70萬像素提高至500萬像素，支持拍攝1080P高清視頻。尺寸方面，新iPad厚度為9.4mm，重約0.68千克。
　　WiFi版的新iPad價格與iPad2上市時一致，最便宜的16GB版本售價為499美元，16GB4G版的新iPad售價629美元。當天，蘋果公司就下調了iPad2的售價。
　　這其實是一場毫無懸念的發布會，眾多果粉已經事先判斷出了新iPad的諸多改進。唯有新iPad的名稱算是意料之外。蘋果發布新iPad之前，外界普遍猜測新iPad將被命名為iPad3或iPadHD，但蒂姆·庫克在整場發布會中始終稱之為“新iPad”，這意味著以后所有iPad將采用統一的名稱。
　　對于新iPad的硬件提升，不少用戶期待的7存顯示屏iPad并沒有出現，業界明顯感覺失望。在庫克發布產品之后，蘋果的股價開始微弱下滑。
　　“iPad是一部iPad，它就是一部iPad。”彭博社甚至用這句話作文章開頭來揶揄新iPad的命名方式。品牌咨詢公司LandorAssociates認為，新iPad放棄“iPad3”“iPadHD”這樣界限分明的命名方式會讓消費者在iPad產品線中迷失，尤其是那些擁有“老iPad”的用戶，無法快速地形成品牌認知。
　　蘋果全球營銷副總裁PhilSchiller則表示，“‘iPad3’太受期待了，但我們有很多產品從來沒使用過數字來命名。有時候我們會用數字來命名，有時候我們不會。”
　　“除了iPhone4的精美設計和視網膜屏，蘋果的產品其實大多數時候沒有什么顛覆，只是每個人都會在心中合計，我想不想要，想不下換?”互聯網資深分析人士洪波對蘋果的了解更為透徹：“當初iPad2發布、iPhone4S發布，很多人認為沒有顛覆，事實是，每一代產品都比上一代賣得更好。”
　　新iPad如期發布，沒有顛覆，創新有限，而舊一代iPad2同時降價，讓業界也引發了蘋果不再創新、以商業銷量為主的發展模式的猜測，并把懷疑目光直接拋向上任不久的庫克。
　　庫克領導下的蘋果到底想干什么？
　　替代PC的夢想
　　事實上，發布會上用了一半時間來展示的軟件進展更能顯示庫克對iPad的夢想和決心。
　　這次新推出的軟件包括：iPhoto，用于圖像處理;iMovie，進行視頻剪輯;iWork，實現辦公應用，而這些應用才是這次發布新iPad時的核心內容。力圖在iPad上實現PC上能夠做到的Photoshop、Premier、Office等應用，讓iPad不再是一個大玩具，在更多領域替代PC，這才是庫克以及蘋果對iPad的夢想。
　　但是，新iPad能不能做到呢?此前，iPad2已經開始深入行業應用。“過去認為iPad是娛樂玩具，但隨著更多應用程序的出現，iPad已經開始進入行業應用，如醫療等。”iPad2發布后的一年中，iPad在專業領域的應用越來越多。比如，美國航空已經全面采用iPad替換傳統的飛行手冊。
　　的確如此，iPad操作簡潔直觀，表現力強，非常適合在教育行業內進行部署，年輕一代接受iPad非常快。蘋果自身也一向對iPad在教育行業中的應用非常重視，今年1月剛剛在紐約發布了革命性的數字教科書項目。在新iPad發布后，蘋果也隨即更新了教科書制作軟件iBooksAuthor。
　　除了新iPad在教育類應用的發展與普及外，有分析人士認為，Retina顯示屏使得電子設備第一次在A4大小的尺寸上的顯示精細度超越了紙張，蘋果會對傳統出版業進一步造成沖擊。
　　新iPad采用視網膜屏幕和新處理器，再加上iPad一向直觀的觸屏交互方式，使性能要求較高的這些行業軟件和專業應用的操作變得更為直觀簡易。發布會上可以看到，來自AutoDesk的SketchbookInk專業繪圖軟件操作自然，運行流暢。
　　不可否認，未來蘋果會有意把新iPad逐步向各個專業領域進行推廣和部署，并推動更多的行業軟件開發者將新的行業應用移植到iPad上，開發出兼具易用性和專業性的應用軟件，進一步開拓平板電腦市場。
　　雖然沒有太多的硬件升級，但蘋果和庫克的努力顯而易見。
　　但是，業界對蘋果過高的期待之下，人們的質疑仍不絕于耳，蘋果一向以創新為本，新iPad這樣的答卷不能讓人滿意，“莫非真的是失去了喬布斯，蘋果就不再前進了嗎？”
　　通信業觀察人士項立剛認為，小步提升，這符合基本的商業原則。“革命性的變化在3-5年后才會出現，大部分的情況是小的提升。”
　　“我們已經踏入了后PC時代，”蒂姆?庫克說，“這是我們的優勢，也是我們所熱愛的事業。”沒錯，至少是現在，蘋果在“后PC革命”的道路上，比任何人都走得更遠。
　　弗雷斯特研究公司的特德·斯查德勒估計，至少在未來18到24個月內，蘋果將會牢牢把持大部分平板電腦市場，“沒有哪個部門愿意提供給員工太多設備，最多也就是臺式機、手機以及筆記本和平板電腦其中之一。”
　　不可否認，新iPad的發布和iPad2的降價將會在企業用戶領域給蘋果帶來巨大的銷量，但斯查德勒預計真正的突破性進展要等到iOS6的發布。
　　蘋果讓iPad更加主流并替代PC的愿望非常明顯，但能否在平板電腦上實現與傳統PC大致相同的應用體驗，還要看新iPad的努力。
　　特德·斯查德勒預計，蘋果下一版本的操作系統iOS6，或許能提供更深度的附件和輸入支持，能讓iPad比筆記本電腦有更多的優越性。
　　庫克的努力還需假以時日。