商學院關注：EMBA亂象叢生的兩個主要表象

　　不是生意也是生意

　　博雅塔下，未名湖畔，記者問起教育和生意的關系時，甚至覺得有一絲不妥，畢竟這里是中國學術的最高殿堂，似乎不應和商業產生過于密切的關系。“我們的學員中的一部分人事業很穩定，并沒有把讀EMBA當作一種經濟投資，只是讀書、思考并提升自我。”北京大學光華管理學院副院長、EMBA學位項目中心主任張志學教授表示。

　　很快張志學話鋒一轉：“有一些學員在北大光華上完EMBA的第一個教學模塊后，會和他的朋友們講，值了。實際上，他這就是在算賬。完全不算這個賬，不太可能。”

　　北大的一些學員也實實在在地從EMBA課程中獲得了經濟回報。“比如曾有學員反映，他利用在學校習得的統計學方面的知識和方法，使其企業的汽車零件制造方面的誤差得到控制，從而給企業帶來了收益；再比如商業談判的具體技巧，同樣幫助另一學員的企業獲得了利益。”張志學介紹說。

　　實際上，無論是從學員的角度，還是學校的角度，EMBA確實是個“生意”。張志學并不諱言EMBA項目每人53.8萬的學費確實給北京大學帶來了可觀的收益，但學校并未把這一項目當作純粹的“生意”，而是將市場化的理念投射到教育上來。“我們借鑒了生意的理念來做教育。生意最重要的是客戶導向和市場導向，不滿足客戶和市場的需要，企業將無法存活。”張志學說。

　　張教授告訴記者，學員對EMBA教育的投入類似于購買產品，但不同是，北大EMBA的服務一直在增值，而不像一般商品那樣不斷折舊。他介紹說，光華會為已經畢業的校友不斷推送最新的講座文稿，并舉辦內部沙龍，和其他校友一起分享企業心得和行業信息。“這才是真正將教育和生意中的服務理念結合起來。”

　　門檻和學費

　　EMBA亂象叢生的兩個主要表象是：門檻低和學費高。美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院EMBA世界領先，其招生門檻有包括了：工作經驗120個月以上，GMAT考試成績在710分以上，學費約為17萬美元。對此，張志學介紹了北大EMBA的招生條件。“我們明確規定學員應有八年以上工作經驗。但事實上，基本上我們招收的EMBA學員只有八年工作經驗的僅占10%左右，更多的遠遠長于沃頓商學院120個月這一門檻，一些學員甚至具有八年以上的管理經驗。”張志學說。

　　據介紹，自1999年以來，北京大學EMBA學員共招收了77個班級，4200多人，這些學員的平均年齡穩定在39.6~41.5歲這一區段，在張志學看來，這是保證生源質量的重要手段：“即以39歲來計算，在中國本科畢業一般是22歲，這之間是17年，其中部分人是碩士畢業的，也有14年的工作經驗，這就比世界上的EMBA門檻要高一些。另外，我們是中國唯一設定了學員年齡不能低于30歲這一門檻的學校。”

　　談起53.8萬這個價位，張院長認為這是市場和品牌共同決定的。

　　首先，價格如果低下來，將加大招生工作的壓力。“那樣我們將從15個報名者中挑選1個。篩選簡歷、安排考試、面試等等流程所帶來的成本將大大增加。”他說。據了解，北大EMBA目前的入學率是三分之一到四分之一。

　　其次，行業中其他學校的價位也是需要參照的。“我們決不做行業中價位最高的，但普遍價格上漲使我們不得不隨之水漲船高，北大不可能和二三流院校的價位相似。”

　　第三，光華提供卓越的服務。“北大光華EMBA提供的服務在全球范圍內都屬于上乘。從教員上看，國外教員屬于世界水平，本校本土教員絕大多數都有過海外名校留學背景，并多年從事中國經濟和企業研究，他們所沉淀下來的知識在亞洲甚至北美都是獨具特色的。”張志學表示。

　　圈子：無可厚非

　　“圈子”是另一個備受詬病的EMBA關鍵詞，北大光華對此的態度是：無可厚非，但不可為了“圈子”而“圈子”。

　　“圈子在全世界的EMBA學員中都存在，只不過西方人稱之為社會網絡，我們稱之為關系。圈子在各行各業中都存在，是獲得“信息”的一種重要途徑。圈子是EMBA學員求學的訴求之一，這本身無可厚非。”張院長說。

　　北大光華認為，“圈子”如果是以行業內、校友間互通有無的目的建立的，是值得提倡的，關鍵是如何引導。

　　“光華管理學院有著4200余人的畢業生資源。但我們一直明確反對學員靠吃飯、喝酒、娛樂等低俗化的手段拉關系。但我們通過建立各種行業協會，如ICT(信息、通訊、技術)協會、汽車協會、健康協會、金融協會等引導學員健康地交往，增強聯絡，向其他同窗學到更多的行業內的知識。我們在社會上看到EMBA的種種亂象，一些學校把EMBA變成了娛樂化的俱樂部，靠吃喝玩樂拉關系，這種情況在北大光華是看不到的。”張志學同時指出，矯枉過正也是不必要的。EMBA學員多為企業高管，校方應該采取適合這一人群的勞逸結合的學習方式。比如北大EMBA的異地授課，四天中會安排兩天集中授課，第三天組織學員和當地的畢業生進行論壇交流，第四天則安排一些戶外運動，比如打高爾夫等。