奢侈品管理MBA嶄露頭角 理解文化內(nèi)涵是關鍵

　　近年來中國人對奢侈品的巨大消費能力讓世界嘩然，巨大的市場和消費潛力遠遠超過了人們的預期。一份來自高盛的關于中國奢侈品市場的研究報告稱，中國已經(jīng)成為僅次于日本和美國的世界第三大奢侈品消費國。突然暴發(fā)的高端消費現(xiàn)狀引起了社會各界的關注，針對奢侈品管理的高端教育也悄然興起。

　　高端人才急缺

　　隨著中國市場對奢侈品需求的爆發(fā)是成長，許多世界知名的奢侈品紛紛登陸中國，一時間也造成了奢侈品行業(yè)管理人才的極度短缺。國內(nèi)多數(shù)知名商學院都在關注這一領域，但是真正能夠開設奢侈品管理課程的院校卻屈指可數(shù)，目前只有北大、上海外國語大學(微博)等數(shù)所大學的商學院開設了奢侈品管理方向的MBA課程。因為對奢侈品的理解，關鍵在于對其文化的理解，而對這種異國深層文化的理解是一般高校目前還無法做到的。

　　據(jù)歐洲名校奢侈品市場高等學院(ISML)的統(tǒng)計，該學院85%的畢業(yè)生都在奢侈品行業(yè)找到了很好的工作，而且基本都是被知名品牌企業(yè)錄用。這幾年奢侈品國際大企業(yè)集團公司在中國的招聘勢頭越來越猛，而北大、上外等幾所大學的行業(yè)高端人才速度還無法滿足企業(yè)的需求，這意味著爭奪本土高端人才的競爭將更加激烈。

　　奢侈品是文化，而非炫富

　　在上海外國語大學專門從事法國文化研究的教授向我們介紹，“奢侈品”一詞譯自法語中的“luxe”，在法語中它包含了精致、優(yōu)雅的含義，而“奢侈”這一中文譯法把這些豐富的內(nèi)涵全部掩蓋了，所以國人很容易將其理解為“昂貴”和“耀富”的代名詞。在歐洲，奢侈品所代表的生活方式被升華為一種文化藝術，法國人更是將奢侈品文化稱作“法國現(xiàn)代文化的最大亮點”，并非僅是貨幣價值與流行度就可以簡單定義的。

　　歐洲通常把奢侈品發(fā)展分為三個經(jīng)段，一是炫耀階段；二是欣賞階段；三是體驗階段。現(xiàn)在中國奢侈品消費市場實際上就和當年日本市場一樣，從大規(guī)模消費到了炫耀階段。而未來將逐漸發(fā)展為公眾對奢侈品文化內(nèi)涵與的品位欣賞，所以對行業(yè)從業(yè)者來講，理解奢侈品文化是最關鍵的要素。

　　跨文化與從業(yè)經(jīng)驗是人才培養(yǎng)基礎

　　十幾年前法國一些院校率先開設了奢侈品相關專業(yè)，例如馬恩拉瓦萊大學1992年設立的“奢侈品工藝與工業(yè)管理”等，但“奢侈風”真正刮起來是在最近幾年。在中國目前已經(jīng)有個別歐洲大學來華招收相關專業(yè)學生，而本土大學開設相關專業(yè)面臨著文化不同和專業(yè)師資匱乏的諸多難題。

　　據(jù)上外MBA相關負責人介紹，上外MBA開設了“全球時尚與奢侈品管理”專業(yè)方向，任教老師也大都是從事奢侈品行業(yè)多年的專家和專業(yè)人士。其中該方向的“時尚與奢侈品實務課程”，內(nèi)容涵蓋時尚與奢侈品行業(yè)的各個領域，如珠寶、皮革箱包、鐘表、化妝品、酒類、時裝等。銀港德莫斯珠寶市場總監(jiān)蔡女士、Bottega Veneta中國區(qū)CEO高先生、前Gucci手表中國大陸地區(qū)合作業(yè)務負責人羅先生等知名業(yè)內(nèi)人士都受邀前來上外授課。目前該專業(yè)已經(jīng)成為上海MBA考生關注的興趣熱點。