奢侈品管理MBA嶄露頭角 理解文化內涵是關鍵

　　近年來中國人對奢侈品的巨大消費能力讓世界嘩然，巨大的市場和消費潛力遠遠超過了人們的預期。一份來自高盛的關于中國奢侈品市場的研究報告稱，中國已經成為僅次于日本和美國的世界第三大奢侈品消費國。突然暴發的高端消費現狀引起了社會各界的關注，針對奢侈品管理的高端教育也悄然興起。

　　高端人才急缺

　　隨著中國市場對奢侈品需求的爆發是成長，許多世界知名的奢侈品紛紛登陸中國，一時間也造成了奢侈品行業管理人才的極度短缺。國內多數知名商學院都在關注這一領域，但是真正能夠開設奢侈品管理課程的院校卻屈指可數，目前只有北大、上海外國語大學(微博)等數所大學的商學院開設了奢侈品管理方向的MBA課程。因為對奢侈品的理解，關鍵在于對其文化的理解，而對這種異國深層文化的理解是一般高校目前還無法做到的。

　　據歐洲名校奢侈品市場高等學院(ISML)的統計，該學院85%的畢業生都在奢侈品行業找到了很好的工作，而且基本都是被知名品牌企業錄用。這幾年奢侈品國際大企業集團公司在中國的招聘勢頭越來越猛，而北大、上外等幾所大學的行業高端人才速度還無法滿足企業的需求，這意味著爭奪本土高端人才的競爭將更加激烈。

　　奢侈品是文化，而非炫富

　　在上海外國語大學專門從事法國文化研究的教授向我們介紹，“奢侈品”一詞譯自法語中的“luxe”，在法語中它包含了精致、優雅的含義，而“奢侈”這一中文譯法把這些豐富的內涵全部掩蓋了，所以國人很容易將其理解為“昂貴”和“耀富”的代名詞。在歐洲，奢侈品所代表的生活方式被升華為一種文化藝術，法國人更是將奢侈品文化稱作“法國現代文化的最大亮點”，并非僅是貨幣價值與流行度就可以簡單定義的。

　　歐洲通常把奢侈品發展分為三個經段，一是炫耀階段；二是欣賞階段；三是體驗階段。現在中國奢侈品消費市場實際上就和當年日本市場一樣，從大規模消費到了炫耀階段。而未來將逐漸發展為公眾對奢侈品文化內涵與的品位欣賞，所以對行業從業者來講，理解奢侈品文化是最關鍵的要素。

　　跨文化與從業經驗是人才培養基礎

　　十幾年前法國一些院校率先開設了奢侈品相關專業，例如馬恩拉瓦萊大學1992年設立的“奢侈品工藝與工業管理”等，但“奢侈風”真正刮起來是在最近幾年。在中國目前已經有個別歐洲大學來華招收相關專業學生，而本土大學開設相關專業面臨著文化不同和專業師資匱乏的諸多難題。

　　據上外MBA相關負責人介紹，上外MBA開設了“全球時尚與奢侈品管理”專業方向，任教老師也大都是從事奢侈品行業多年的專家和專業人士。其中該方向的“時尚與奢侈品實務課程”，內容涵蓋時尚與奢侈品行業的各個領域，如珠寶、皮革箱包、鐘表、化妝品、酒類、時裝等。銀港德莫斯珠寶市場總監蔡女士、Bottega Veneta中國區CEO高先生、前Gucci手表中國大陸地區合作業務負責人羅先生等知名業內人士都受邀前來上外授課。目前該專業已經成為上海MBA考生關注的興趣熱點。