中國市場促院校開設奢侈品管理MBA 學費18萬

　　中國內地，正成為全球奢侈品消費大市場。

　　世界奢侈品協會報告顯示，中國2012年有望取代日本成為全球最大奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計達146億美元。

　　如此大的市場，會不會缺人？

　　24日，浙江大學宣布與法國里昂高等商學院簽約，成立奢侈品管理國際MBA項目，今年10月將開始正式招生。

　　浙江大學管理學院常務副院長吳曉波表示，目前，國內有關奢侈品高級管理層人員主要靠外籍人士外派空降。

　　而針對中國奢侈品消費市場的規模、構成、消費者等行為特點，國外奢侈品牌進入中國的市場戰略以及中國如何培育自己的奢侈品牌等，都需要“本土化”的高端專業人才。

　　浙大與法國里昂商學院合辦奢侈品管理國際MBA項目，其特別之處在于，課程設置重點關注培養管理人才，而非奢侈品消費或品鑒人才。該項目課程內容和授課形式也緊密圍繞管理實踐展開。

　　浙江大學管理學院壽涌毅教授介紹，這個MBA項目要求學員脫產就讀，“課程就讀的兩年時間里，學員要在杭州、上海、法國三地學習。到了實習的那一個學期，學生可能得進駐歐洲各種奢侈品企業，如果不是全職，恐怕沒法兼顧。”

　　想讀浙大的奢侈品管理國際MBA班，考生和普通MBA班的考生一樣，需同時參加筆試和面試，但還需要額外提供GMAT（全球商學院入學考試）成績。

　　這個班學制兩年，學生畢業后拿浙大和里昂商學院兩校的MBA學位，學費預計和目前浙大管理學院的國際MBA項目相當，在18萬元左右。

　　奢侈品管理，算不算好職業

　　去年，中國留學生Jacky做過一個視頻，叫做“外國人眼里的中國人”。除了說“勤奮、大方”這些老套的形容詞，大部分洋人，都提到中國人的新特點：狂愛奢侈品，“他們愛背LV的包，愛去巴黎購物。”

　　中國的奢侈品市場大大的有潛力，是地球人有目共睹的。

　　幾年前，法國ESSEC高等商學院和意大利博科尼大學商學院，就敏銳地注意到了奢侈品在中國的市場，申請了ASIA LINK（亞洲聯系）組織的基金，希望在中國職業經理人里面，培育出奢侈品管理的專門人才。

　　這個項目是與復旦大學一起開展的。當時的合作項目，包括對方兩校的相關老師，給學生進行培訓，同時，復旦管理學院派出一批老師，到兩校進行為期半年的駐地學校。

　　24日，記者聯系到復旦大學管理學院的孫一民教授，就是最早參與到這個項目中的中國學員之一。

　　她現在在復旦，專門給MBA和EMBA班的學生，開設奢侈品管理的選修課，一學期36個課時，2個學分。

　　孫一民認為，奢侈品行業在中國，算是一個新興的行業。歐洲的奢侈品企業，要在中國這塊土地上開疆擴土，它必須完成兩件事情——“對現有的管理隊伍，進行更為專業化的培訓；從我國的職業經理人中，招募到新的奢侈品管理人才。”

　　復旦管理學院關于奢侈品管理的選修課程，針對MBA和EMBA，有不同的內容，“給MBA開的課，我會請來國內外資深的企業家，作為演講嘉賓，跟學員分享做品牌的經驗。而EMBA呢，可能更關心品牌的價值，品牌的影響，到底是如何做到的。”

　　因此孫一民為EMBA班學員設置的課程，是直接帶團到意大利和法國兩周，深入到寶格麗、卡地亞、芬迪、蘭博基尼、帕加尼等涉及汽車、珠寶、時裝、皮具等奢侈品門類的頂尖企業，看他們的生產線、工作室。

　　“比如到蘭博基尼公司，我們是親眼看著一輛頂級跑車，怎么從圖紙變成成品。這讓我們的學員非常有收獲。”

　　在孫一民的課堂上的學員，有的確實是從事相關行業的，但大部分是在從事制造業、服裝設計業等相關工作的。

　　這些人其實是對奢侈品非常感興趣的，又有一定的管理經驗，所以，從他們當中來培養奢侈品管理的高端人才，是科學的方向，這也是孫一民覺得大學為什么要開設奢侈品管理相關課程的主要原因之一。