奢侈品牌在華遭遇中國式尷尬

　　寶馬車似乎總是“負(fù)面纏身”，愛馬仕難擺脫“干爹”的聯(lián)想，拉菲又被與腐敗消費(fèi)扯上關(guān)系……

　　奢侈品在華遭遇“中國式尷尬”

　　兩年前在國內(nèi)，如果在一些高檔西餐廳點(diǎn)上一支1982年的拉菲，無疑是身份和品位的象征，但如今已很少有人愿意在公開場合如此“顯擺”。這個年產(chǎn)量只有20萬瓶的一級名莊酒，最后在中國市場卻成了數(shù)千萬瓶帶有羅斯柴爾德集團(tuán)五箭標(biāo)記的各種“拉菲”的化身。其在被中國消費(fèi)者捧上云端之后，又因為品牌提前透支以及大量山寨仿品的出現(xiàn)，導(dǎo)致今年以來身價暴跌，成為消費(fèi)市場的一個笑柄。

　　奢侈品的“另一面”

　　實際上，近年來在中國內(nèi)地遭遇類似尷尬境地的奢侈品，絕非僅拉菲一個。部分奢侈品漂洋過海來到中國之后，似乎患上了水土不服癥。像寶馬車在歐美國家是典型的中產(chǎn)階級用車，車主普遍擁有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和教育基礎(chǔ)。但在中國內(nèi)地，寶馬車卻接連曝出“北京寶馬撞傷人大女生，車主拒不道歉并口出狂言”、“廣州美女雇老牛拉寶馬”、“西安寶馬假彩票案”等一連串負(fù)面新聞，其品牌形象難與知名度匹配。

　　此外，像愛馬仕等全球知名奢侈品品牌，近年來在國內(nèi)進(jìn)入公眾視野的方式也并非是正面的。一群愛炫富的“干女兒”經(jīng)常主動“挺身代言”，導(dǎo)致品牌形象一落千丈。

　　列級名莊酒曲線掘金

　　不久前在廣州舉辦的國際名酒展上，溫州市酒類行業(yè)協(xié)會首任會長、上海卡聶高公司董事長陳柏龍透露，不少與拉菲齊名的法國的列級名莊酒都對中國市場“垂涎已久”，但拉菲的遭遇卻又讓他們猶豫不決。糾結(jié)之下，有列級名莊選擇“曲線”闖華：價值最高的主品牌留守不動，單獨(dú)制定新的品牌引入中國市場。

　　據(jù)了解，“法國八大名莊中已經(jīng)有一家專門為中國市場定制了一款新的品牌。”陳柏龍表示，這些列級名莊一方面被中國市場龐大的消費(fèi)潛力深深吸引，另一方面又怕透支品牌，在深深糾結(jié)之下，他們選擇了這樣一條“曲線掘金”的道路。

　　而在此前不久，陳柏龍已取得了在波爾多主產(chǎn)區(qū)圣艾米利永的一級酒莊佳福利酒莊中國區(qū)的獨(dú)家代理權(quán)，這也是法國名莊酒首次授權(quán)國家總代理。

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　　非理性消費(fèi)市場的“陷阱”

　　“相對于西方傳統(tǒng)的葡萄酒消費(fèi)國家來說，中國內(nèi)地市場顯然極不成熟，但本地葡萄酒的銷量卻以暴增的速度不斷攀升，這簡直讓那些列級名莊無法保持理性。”一位葡萄酒業(yè)分析人士說。

　　有分析人士則認(rèn)為，中國經(jīng)歷了十多年來強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長，龐大的人群基數(shù)催生了上百萬中國人迅速走入富豪的行列，這些急劇膨脹的財富讓財富擁有者在急于尋找身份的認(rèn)同，而認(rèn)同的主要方式之一就是購買奢侈品。爆炸式的消費(fèi)和強(qiáng)勁的購買力，不僅打亂了原有奢侈品的固有銷售模式，還導(dǎo)致了一群山寨廠家利用從眾心理而大肆銷售假名牌。因此對于一些國際奢侈品牌而言，所謂的遭遇“中國式尷尬”，實際上是“落入了非理性消費(fèi)市場的‘陷阱’”。