中國EMBA的野心

　　調查機構估計，目前內地EMBA招生規模在每年1.5萬人左右，市場規模約達30億元。中國在改革開放之后，才出現管理教育的需求，很多的企業高管都沒有接受過系統的教育，都是通過自己的摸索來積累經驗，但他們迫切地需要梳理一下自己的管理經驗。顯然，EMBA在中國還有很廣泛的發展前景。

　　但在中歐看來，它們目前的規模已經夠大了。“我們不會再擴張了。”中歐國際商學院的副教務長、EMBA課程主任陳杰平說：“我們是追求質量，而不追求數量，因為世界太大了，你沒有能力也沒有必要涵蓋所有的市場。”

　　哈佛商學院每年就招900多個學生，哈佛如果要招一萬人，想必也是輕而易舉，收入就翻十幾倍了。如果再弄個電視講課，全世界十幾萬人同時上課都不是問題。“但哈佛不這么做，因為他知道，質量和聲譽比收入更重要。”

　　“中國很多的高校都和政府一樣，就是規模要越大越好。”陳杰平曾經打電話給一個大學，那個學校有三個EMBA班，他打電話去問第二個EMBA班的情況，對方說第二個EMBA班不好，你不要報，報我們這個。過會兒他又打給第三個EMBA班，對方說第一第二個EMBA班都不好。

　　“這是一個非常失敗的品牌管理的案例。大家都想在自己的任期內，個人利益最大化。這是我覺得中國教育非常悲哀的地方，我看到各個學校這個班那個班，這些都是名校，百年老店啊，很快這些百年老店的老本就會被他們吃光了。”陳杰平說。

　　現在國外的一些名校，也開始將EMBA項目進駐中國，有個美國頂級商學院的院長有次見到長江商學院院長項兵，就問他：“我們到中國來，你們怕不怕我們競爭?”

　　項兵覺得很有意思：“你們寫個海爾案例就叫了解中國企業了，就像我寫個GE案例，我說我比你更了解美國企業一樣的道理。”

　　項兵經常掛在嘴邊的一句話就是“形勢比人強”，他帶領長江商學院，創立了“取勢、明道、優術”的思維方式。

　　長江商學院顯然是中國所有商學院中野心最大的一個，已經著手于全球擴張的步伐。長江商學院的GlobalBusinessStrategyChina課程，第一次開到了歐洲，“招了25個學生，其中有5個是billionaire。”

　　“歐美市場是制高點，我要全球擴張，就打入這個市場，而不是去越南，去南非。而且我們不是去chinatown，而是downtown。”

　　中國沒有IBM，沒有GE，沒有西門子，這些在西方國家研究的主流企業，在中國是不存在的。但中國有自己的“鎮山之寶”，那就是國企、民企和跨國企業如何在中國市場有效地競爭和合作。這方面的研究，可以征服中國的企業，也可以征服跨國公司。

　　“只要有中國這個市場，未來幾年，我們必定會成為全球創新的中心，必定吸引全世界最優秀的人才過來PK。這個引領全球的時代已經到來了。那些大公司下一任的接班人，如果不懂得中國市場，那么他是不可能接班的。所以我們的野心是很大的。”項兵告訴記者：“在全球的頂級公司的下一代的接班人中，我們通過學位和非學位的項目，希望成為全球市場份額最大的一個學校。”

　　談完大勢，回過頭來再談起最近長江商學院喧囂塵上的風波，顯得格外滑稽。

　　“我們自己的宣傳太不夠了，包括前陣子，我們天天忙活什么啊，忙到現在變成婚姻介紹所了。”項兵苦笑：“長江的學位畢業生，過去十年快5000了，非學位畢業生快25000了，加在一起快30000人了，30000人中怎么可能沒出兩個美女呢?”