EMBA市場"誘人蛋糕" 新進(jìn)院校能分幾杯羹?

　　隨著8月招生旺季的臨近，上海EMBA市場又將上演一場全城熱招的大戲。與往年不同的是，今年將會有更多的第二批獲準(zhǔn)開辦EMBA教育的院校進(jìn)入上海，期待分食上海市場這塊誘人的蛋糕。也正因?yàn)榇耍�不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番新進(jìn)院校能否達(dá)陣得分，將成為今夏上海EMBA招生的一大看點(diǎn)。

　　固有格局將被打破?

　　長期以來，上海都是各EMBA項(xiàng)目的必爭之地。現(xiàn)如今，上海矗立著幾十個(gè)各式各樣的EMBA項(xiàng)目，既有復(fù)旦、上海交大、中歐這樣的“地頭蛇”，也有清華、西安交大這樣的“過江龍”。大浪淘沙，去偽存真，能夠從多年的激烈競爭中生存下來的項(xiàng)目都是EMBA市場上的“真金”，它們也構(gòu)成了上海固有的競爭格局。而2010年無疑是打破這種固有格局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。近年國家新批準(zhǔn)32所高校開辦EMBA教育，這一數(shù)量是2002年首批12所院校的近3倍。對于這32所新進(jìn)院校而言，想要樹立自己的品牌，最直接的方式莫過于在上海、北京這樣的標(biāo)志性城市立足，插上自己的旗幟。而這無疑將對上海現(xiàn)有的EMBA市場格局形成強(qiáng)烈沖擊。

　　新進(jìn)院校，能分幾杯羹?

　　“有一首時(shí)下非常流行的歌是這樣唱的沒那么簡單。”面對記者的問題，一位先后擔(dān)任過3家MBA和EMBA項(xiàng)目招生工作的資深顧問發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，EMBA是一個(gè)準(zhǔn)入門檻頗高的行業(yè)，除了師資、教學(xué)管理等基礎(chǔ)條件之外，還需要開班院校擁有強(qiáng)大的區(qū)位資源優(yōu)勢，而這其中尤為重要的就是校友網(wǎng)絡(luò)的成熟度。“這些正是新入院校所欠缺的，也必將成為老牌EMBA爭奪生源時(shí)的殺手锏。”該顧問人員說。

　　在西安交大EMBA上海教育中心負(fù)責(zé)人張麗娜的采訪中，該說法亦被證實(shí)。張麗娜承認(rèn)，目前其主要的競爭對手仍然是復(fù)旦、清華、交大安泰這些首批開辦EMBA的院校。在招生過程中，還沒有從學(xué)員處感到新進(jìn)院校帶來的明顯壓力。

　　據(jù)了解，西安交大EMBA是從02年開始EMBA教育的，08年開始進(jìn)入上海，現(xiàn)在已經(jīng)在上海成功開班3年，無論是教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)還是校友平臺的搭建方面都已非常成熟。可以說是首批開辦EMBA教育的高校中的典型代表。老牌EMBA將如何應(yīng)對。

　　當(dāng)被問及將采取什么樣的方式應(yīng)對新進(jìn)院校的挑戰(zhàn)時(shí)，張麗娜認(rèn)為西安交大EMBA擁有管理類學(xué)科連續(xù)7年全國排名第一的管理學(xué)院做后盾，擁有近10年的EMBA教學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)和江浙滬地區(qū)豐富的校友資源，這些優(yōu)勢在短期內(nèi)很難被撼動。“但往后肯定要更加的努力，因?yàn)楫吘垢偁幷弑戎�前更多了�?rdquo;張麗娜稱。

　　“事實(shí)上，各院校間也并非完全是競爭關(guān)系，中國EMBA市場很大，再來32所也裝得下。”一位業(yè)內(nèi)人士如此笑答。該人士認(rèn)為，中國的EMBA市場還可以做得更大，競爭是一方面，在競爭中規(guī)范自己，規(guī)范行業(yè)，進(jìn)而把蛋糕做大才是國內(nèi)幾十所EMBA院校的出路。

　　張麗娜也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為老牌EMBA應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)教學(xué)質(zhì)量為先，整合好校友平臺等EMBA教育附加值的建設(shè)工作。為新入EMBA院校樹立學(xué)習(xí)和超越的標(biāo)桿，對學(xué)生負(fù)責(zé)，做出榜樣的效應(yīng)。