廈門大學2004年碩士研究生入學考試傳播學

廈門大學2004年碩士研究生入學考試傳播學

2004年廈門大學傳播學試卷

名解6X5

1 、大眾傳播

2 、符號

3 、麥克盧漢

4 、擬態環境

5 、知曉權

簡答 10X3

1 、傳播媒介的兩層意思

2 、試述國際社會“新聞自由”

3 、互動過程2種傳播形式

論述 45X2

1 、“知溝”理論分析中國弱勢群體，如果你是一名記者，會做什么事情改變現實。

2 、“培養”理論分析中國廣告現狀存在比較大問題。如果你是廈大傳播學碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優勢為改變這現狀做些什么？

【實務】

名解 4X5

1 、倡導廣告

2 、整合行銷

3 、反類別定位

4 、深度訪問

5、 輪盤模式

簡答15X3

1、事件性廣告策劃需要注意哪些問題？

2 、論述產品定位策略

3 、公共關系與人際關系和人群關系的區別聯系

論述15X3

1 、試述商標、品牌和名牌的關系

2、 有人將公關上升到企業管理層次，而在廣告和市場領域，公共關系往往被當作是一種促銷手段，你認為企業應該

3 、舉例說明廣告訴求對象和目標消費者群體的聯系和區別

綜合25X2

1 、usp是創意策略還是品牌策略？如果一個商品沒有賣點 要如何為它找出usp？試以一種洗發水為例子，談談如何做它的usp。

2 、2004年央視廣告競標達44億元。多為日用品家電。而且都是國內品牌在競爭以廣告和公關理論分析央視競標的利弊并闡述民族產業應如何發展自己。