浙江大學2000年碩士研究生入學考試廣告學與媒介管理試題

　　一、名詞解釋（每題4分，共20分）

　　1、媒介組合

　　2、跟進者定位

　　3、廣告策劃

　　4、有效到達率

　　5、AE模式

　　二、簡答題（4題任選3題，每題10分，共30分）

　　1、在廣告中體現附加價值的作用

　　2、廣告效果的特性

　　3、國際廣告創意發展三階段

　　4、4C組合的本質特征

　　三、分析題（20分）

　　品牌延伸問題是目前廣告界討論中的熱點問題。請能運用有關品牌延伸的科學理論，分析海爾企業與娃哈哈企業兩者所實施的品牌延伸戰略，并提出自己的觀點。

　　四、論述題（每題15分，共30分）

　　1、我國廣告市場中三大基本要素現存關系分析。

　　2、媒介產業化過程中的廣告管理。