深圳大學2004-2006年考研專業課試卷傳播學考研初試復試

2004年深圳大學傳播學初試試題
專業:傳播學考試科目:傳播學理論與研究方法
 
一、解釋（每題10分，共30分）
1.沉默的螺旋
2.有限效果
3.培養分析
 
二、問答（每題15分，共45分）
1. 為何傳播學家認為近代啟蒙運動的發生與紙質大眾媒體的發展有直接關聯？
2. 施拉姆的“報刊的四種理論”主要是指什么？有什么局限性？
3. 二級傳播理論有何理論貢獻和局限性？
 
三、論述（每題25分，共50分）
1. 簡論人際傳播的虛擬化
2. 社會弱勢群體的意見表達
 
四、研究提綱設計（25分）
1. 運用內容分析方法設計研究提綱
題目:城市“三無人員”（無固定住所. 無穩定職業. 無合法居住身份）在新聞媒體中的形象
 
2004年深圳大學傳播學初試試題
專業:傳播學
考試科目:廣告學
 
一、 簡答題（共80分）
1. 廣告的強制性屬性
2. 《Printis Ink》雜志的《廣告法草案》
3. Rpsser Reeves 的“USP”理論
4. 會商思維法
5. 開展DM的條件
6. 媒體評價指標中的“到達率”
7. 廣告心里效果測評
8. 有限服務型的廣告公司
二、 論述題（共70分）
1. 論廣告在整合營銷傳播中的地位
2. 試舉例評述飲品廣告的訴求點差異
2005年深圳大學碩士研究生入學考試試題
（答題必須寫在答題紙上，寫在本試卷紙上無效）
專業:  傳播學   考試科目:廣告學理論與實務
 
一、名詞解釋（共50分，每題10分）
1. 廣告接觸率
2. USP
3. 廣告預算的銷售單位法
4. 會商思維法
5. Point Of Purchase
 
二、簡答題（共45分，每題15分）
1. 廣告的基本屬性
2. 禮品廣告的特點
3. 科雷（Russettrl Colley）《確定廣告目標以衡量廣告效果》
 
三、論述題（共55分，前一題25分，后一題30分）
1. 試評析“腦白金”的廣告訴求
2. 論廣告道德規范
2005年深圳大學碩士研究生入學考試試題
（答題必須寫在答題紙上，寫在本試卷紙上無效）
專業:  傳播學   考試科目:傳播學理論與方法
一、名詞解釋（任選2題，每小題10分，共計20分）
 
1. 文化帝國主義
2. 上限效果假說
3.符號的任意性
4.傳播接近權
 
二、理論闡釋（每小題15分，共計30分）
1.李普曼在《輿論學》中指出:“輿論分析者必須開始認識清楚下列三者之間的關系:行動的情景，人對那種情景的想象，以及人對從行動的情景中產生出的想象的反應。”試問，在公眾輿論的分析中，做這樣的分辨有什么理由和意義？
 
2.席勒在《信息與危機經濟》中指出:“如果說，信息的商品生產和銷售正在成為新興經濟的最主要特征，正在造成文化生產與工業生產的會聚，那么，將文化和傳播領域與社會基本制度結合的前提也許正在加緊而不是在放松。商業化的信息在各種各樣的生產活動中地位的上升也許會使創造性工作和常規工作一樣具有更少而不是更多的自主性�！彼�提出這個觀點的理論根據是什么？對這一觀點應當如何評價？
三、問答（每小題20分，共計40分）
 
1.馬克思和恩格斯指出:“各民族之間的相互關系取決于每一個民族的生產力. 分工和內部交往的發展程度。這個原理是公認的。然而不僅一個民族與其他民族的關系. 而且這個民族本身的整個內部結構也取決于自己的生產以及自己內部和外部的交往的發展程度�！边@一論斷對于理解人類傳播規律有何重要理論意義？
 
2.在中國當代的大眾傳播活動中“意見領袖”是如何形成的？他們如何發揮作用？對意見領袖的作用應如何評價?
 
四、設計調查問卷
設計一份關于《當前大學生人機溝通心理困擾狀況》調查問卷，并說明調查目的. 抽樣原則和統計分析的方法。
 
五、專題論述（任選一題，40分）
 
試論網絡媒體與報紙傳播的互動效應
新聞策劃之我見
 
2005深圳大學傳播學復試全程回顧
 
1. 專業課《傳播政治經濟學》:筆試，3小時。
2. 綜合面試。30分鐘/人。
英語能力測試放在筆試和面試中，沒有單獨列出來。
最后復試成績換算成100分。再加上初試的成績就是你的最后總分。
2005年深圳大學傳播學復試筆試試題（回憶版）
 
一、 簡答45'
1. 關于傳播行為效果的實證研究是傳播政治經濟學的基本著眼點嗎？
2. 如何理解媒體產品的商業化。
3. “傳播是社會建構的力量”和“傳播是符號意義的傳達”兩句話有什么觀念的區別？
 
二、 分析下述傳播現象25’
首家整體實行股份制的新聞機構（內容來自某網站，略）
 
三、 翻譯30’
The Concentration of Media Power(很長一段英文，略)
2005深圳大學傳播學復試綜合面試題目（回憶版）
 
1. 標準試題
加入wto以后，中國的媒體該如何應對？媒體包括:電視，廣告，電影，等。考生任選其中一方向論述。
2. 隨機提問。包括中文部分和英語部分。
 
2006深大傳播學初試試題
 
傳播學理論與方法（完全版）
 
一、名詞解釋（每小題10分，共20分）
1. 意見氣候
2. 信息度指數
 
二、 理論闡釋（20分）
美國學者麥奎爾提出:“我們是通過大眾傳媒來了解我們所處符號環境（信息. 觀念. 信仰等）的特征的，同時，媒介使其各不相同的組成部分相互聯系與協調。我們共享的媒介資源（當然還包括共同的社會環境）越多，符號環境就更多地為人們共同擁有。而每個個人或群體確實擁有獨一無二的感知與經驗世界，有組織的社會生活的一個前提就是對現實的共識程度。而比起其他結構，大眾媒介在日常生活中，較為持續地有助于達到這一目標，即使這種影響是漸進的，且不易覺察�！彼�的這一觀點能否成立？據你所知，在傳播理論中，是否有與之完全不同的主張？
 
三、 問答（每題20分，共40分）
1. 沉默的螺旋理論如何解釋現代社會中大眾傳播. 社會心理和輿論三者之間的關系？
2. 以電視劇研究為例，文化研究和政治經濟學研究各自的側重點是什么？
 
四、請根據給定的條件設計一套研究方案，并說明主要采用的研究方法（20分）
1. 研究對象:某大學在校全日制本科生
2. 研究主題:大學生媒體使用情況對其擇業的影響
 
五、 作文（任選其一，50分）
1. 簡談災難報道和社會預警機制的形成
2. 傳媒娛樂化現象之評析
 
2006深大傳播學專業－廣告學理論與實務試題（完全版）
 
一、名詞解釋（每小題10′，共計20 ′）
1. 到達率
2. 廣告審查制度
 
二、問答（每小題20′，共計40’）
1. 簡述“推式”促銷策略與“拉式”促銷策略的區別
2. 廣告學家愛爾瑪.赫伊拉說過:“不要賣牛排，要賣吱吱聲”。根據這句話，結合具體案例，談談你對廣告的理解。
 
三、辨析與闡述:（每小題20′，共計40′）
1. 傳統的廣告信條認為，廣告要突出獨特的銷售點（usp），即主張廣告應突出自己推廣產品與競爭對手產品的差別，并反復宣傳這些特征的價值。然而新一代廣告人認為，usp確實是一個偉大的理論，但當大多數進入市場的產品都沒有可見差異時，這一種方法就會“失靈”。因此，這些廣告人主張向受眾傳達一種關于世界的感受，如果受眾確認了那種感覺也許就記住了廣告的品牌。簡言之，廣告應當推廣品牌而非產品。你傾向于哪種主張，請闡述理由，并舉例說明。
2. 一種廣告傳播的觀點認為，大眾媒體是廣告傳播的最有力的武器，因為大眾媒體可以快速. 大規模. 全面的介入市場，造成廣告傳播的市場強勢；另一種看法認為，在市場競爭越來越激烈，市場分層越來越細密的情況下，大眾媒體的廣告是一種盲目的浪費，一種風險很大的投入，相反，應當更多地研究和采用成本較小. 精確度較高的分眾媒體來做廣告，你贊成哪一種主張，請闡述理由，并舉例說明。
 
四、廣告案例分析與策劃:（50′）
閱讀以下廣告案例陳述，按照題目要求，闡述你的分析并起草廣告策劃提綱。
古有夸父追日，最后的結果是夸父累死了。今天有人追求宇宙飛船，卻贏得盆溢缽滿�！吧裰菸逄枴卑l射成功之后，它的商業價值迅速顯現。搭載“神州五號”發射工程的一些商業廣告，以迅雷不及掩耳之勢震驚廣告界。它們怎么會在一夜之間做到廣告的鋪天蓋地？這似乎早有預謀。
（一）“神州五號”的品牌價值在哪？
“神州五號”的發射是提升國家形象的一項重要工程，是我國跨入21世紀后，在高科技領域，尤其是航天技術方面的最大成就，將會記入人類的史冊。因此，與“神州五號”品牌軟搭載一旦成功，肯定能大大推動企業品牌的上升。
（二）“神州五號”的商業價值在哪？
1. “神州五號”本身
“神州五號”的商機在于其指定產品. 專用產品. 推薦產品等等，其中制定產品包括“神州五號”指定產品. 中國航天指定產品以及中國航天員指定產品，如指定用車. 指定無線通訊設備. 指定IT設備等。
當然并不是所有企業的產品都能成為指定產品，它有很高的門檻。一般而言，具有高科技含量的產品更適合成為航天系列指定產品，比如指定通訊. 指定飲料. 指定服裝. 專用潤滑油. 指定慶功用酒等等，皆是品牌關聯性比較強的產品。
2. 中國宇航員
中國宇航員尤其是首位登陸太空的中國宇航員的商業價值是不容忽視的，這是其他任何一個形象代言人所不具備的�！吧裰菸逄枴背晒�后，“中國航天第一人”楊利偉片刻間成為全球聚焦的焦點，這就是“中國航天第一人”的商業魅力。如果航天員，尤其是楊利偉能成為企業的形象代言人，對于企業. 產品. 品牌來說，其意義將不是用數字所能衡量的。
（三）如何與“神州五號”進行品牌嫁接
現在，我們都認識到“神州五號”的巨大品牌價值和商業價值，但如何與“神州五號”進行品牌嫁接，使企業的品牌價值和商業價值最大化？這是企業參與“神州五號”活動的最大難點。與“神州五號”捆綁，進行企業營銷、公關、廣告、品牌等相關商業運作，可以從兩個方面進行操作:指定產品版和活動版。
1. 指定產品版
利用“神州五號”的指定產品為載體，企業在產品宣傳、企業品牌建設、企業形象塑造方面就可以進行有創意的宣傳和傳播，其中，利用公益活動更有利于傳播企業的品牌。
2. 活動版
活動版分為三個階段
1. 前期大型公關、公益活動
2003年10月“神州五號”發射，在這段時間內以“神州五號”為載體，推出一系列由企業承辦. 參與的大型公關. 公益活動，其中有“神州五號”“地球村之歌征集活動”、“神州五號”“地球村宣言征集活動”. 航天知識大賽. 航天航空知識博覽會. 航天知識論壇等。
2. 發射飛行階段
這個時間段比較短，就是一天的二十幾個小時，但也可以充分利用。因為在這個時間內，神州五號已經在天上飛行，發射成功了，能否順利回來，宇航員如何生活，他的背景資料都是懸念，贊助企業仍有不少商機，就像可口可樂在2008年北京奧運會會徽開標當晚熱賣一樣。許多網站、報紙及電視媒體此時大打有獎競猜牌，大大賺了一把。
3. 發射成功之后
發射成功之后，企業可以進行廣泛的公關. 公益以及廣告宣傳活動，同時，還可以舉行大型的慶賀活動，這對于提高企業的形象是非常有幫助的。
根據以上的案例陳述，請分析回答以下問題:
1. 企業將自身的廣告捆綁在“神州五號”發射工程可能存在怎樣的風險？
2. 請你設想選擇一家準備利用“神六”發射工程來作廣告的企業，替這家企業寫出一份簡單扼要的廣告計劃書。
2006深圳大學傳播學復試全程回顧
 
1. 專業課《傳播政治經濟學》:筆試，2小時，滿分100分。
2. 英語聽力測試:筆試，30分鐘，滿分40分。形式類似于CET4、CET6聽力部分。
3. 英語口語測試:面試，20分鐘/每人，滿分40分。問題都是隨機的，有專業英語。
4. 專業綜合:面試，30分鐘/每人，滿分120分。
專業綜合面試分2個部分。
1. 在老師準備好的幾個信封中，隨機抽一個信封，里面就是你要回答的題目。
2. 老師的隨機提問。
2006深圳大學傳播學復試筆試科目
《傳播政治經濟學》試題（回憶版）
1. 傳播政治經濟學和文化研究學派對媒體的研究立腳點有什么不同？
2. 論述媒介的商品化
3. 中國大型媒介集團發展現狀，出現的原因，你認為其發展前景如何？
p.s.以上幾題描述的語言，不一定和原題完全一樣。回憶版，會有出入。
2006深圳大學傳播學復試綜合面試題目（回憶版）
1. 2張新聞報道的現場圖片，講一講“新聞眼”，新聞攝影之類的。
2. 2張圖片，一張是古代裸女油畫，一張是現代模特圖，講一講文化現象。
3. 2張圖片，都是貝納通的廣告圖，一張是一個黑人手中捧著大米，一張是黑人的手和白人的手疊在一起，講一講廣告中的世界關懷。
4. 2張圖片，一張是豐田的霸道廣告圖，好像是說豐田的車開過來，2個獅子對它敬禮。一張是立邦漆的廣告圖，好像是說，涂了立邦漆的那個柱子上，盤龍就滑落了。講一講廣告中的民族情感。
5. 3張圖片，一張是微軟產品的廣告圖，一個女生站在隧道中，幻想自己走在T臺上。另2張是某男用香水廣告圖。一張是在音像店，男人的上半身抱著女友站在“浪漫愛情片”的柜臺前選碟片，但他的下半身站在“成人限制級片”的柜臺前。另一張是在步行街上，男人的上半身抱著女友繼續往前走，下半身停留在櫥窗前面，看櫥窗里面那個穿著比基尼的女模特。講一講現代廣告中的欲望表達。