課程名稱

課程描述

文化產業政策與法規

介紹有關文化產業的各種政策與法規，探討政策法規與市場的深層次關系，分析政策的激勵范疇和禁止范疇，進而分析不同文化創意產業分支的市場機會。

文化經紀流程規范

結合案例和市場情況，從明星發掘、簽約、開拓藝人活動等方面，全流程進行行業規范標準解讀；直面經紀工作中將會面對的各項問題，提升對經紀活動進行判別的能力，提升對行業規范的判斷力。

發展及培育新人技巧

系統性梳理發展新人的基本方法與注意事項，從意識形態、價值理念、發展趨勢、藝人潛力等多方位解讀發展新人和培育新人的結構特征和關鍵要素，進而幫助學員高效、準確將優質新人囊括旗下。

藝人形象定位

介紹藝人形象定位的各大板塊、小分支，從形象要素的各個方面，包括化妝、發型、服裝、藝人行為、語言規范等，全面明確定位藝人模板。提升學員在藝人定位方面，具體時間調配、物料籌備、執行表現方面的綜合能力素質。

藝人包裝策略

結合明星包裝案例，提供理想包裝的“畫像”；立足明星發展前景，合理考量藝人包裝策略的具體方法；結合明星建構、營銷需求、媒體策略等角度分析包裝案例，提升學員明星包裝的實際操作能力。

媒介市場分析

結合案例和市場數據，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統互聯網、移動互聯網等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結構特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發展規律；提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

藝人市場發展研究

介紹藝人市場的發展緣起、過程和趨勢，探討國內外藝人市場的特點和規律；總結藝人價值的開發與轉化過程，分析藝人傳播的市場周期與演變過程；提升學員對藝人市場的認知度和敏感度，提升把握市場機會的能力。

明星包裝案例分析

介紹明星包裝在不同國家的的特色模式，總結明星包裝整體的宏觀規律；結合案例，分析整體包裝的行業模式，解析不同創意案例成功的秘訣；探討資源特色模式所帶來的明星包裝多種可能性。

媒介受眾調查

掌握媒介受眾調查的一般方法；介紹媒介受眾調查的意義、數理統計的理論基礎、定量研究的價值和操作；提升問卷設計的能力、調查和信息收集的能力、數據資料整理和分析的能力、受眾結構特征分析能力；培養科學的數據思維和科學的受眾研究能力。

新媒體產業與市場

解析不同階段新媒體的發展過程，探討新媒體與傳統媒體之間的市場關系、產業關系、媒介屬性關系等；介紹新媒體產業的經濟結構和市場格局，直面新媒體發展中的盈利模式、利益轉化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產業的發展趨勢。

經紀工作管理

介紹經濟工作管理的基本概念和研究范疇，并對文化產業進行分析，激發學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經營觀念、競爭觀念和經濟效益觀念；根據國內外文化市場的實際情況，廣泛探索藝人發展路徑，培養和提高學員應對文化市場變化和駕馭經紀工作的綜合素質。

媒體創意策劃

介紹媒體事件、宣傳策劃的基本概念和基本原理，對媒體策劃在整個經紀活動中的特殊位置、主要方法、流程規范、操作技巧、表現類型等內容進行介紹；結合娛樂公關、媒體公關、粉絲營銷等經典案例，提升學員媒體創意策劃的實際操作能力。

經紀技巧實務

解析在藝人經紀工作環境中，將會面對的各類情況，從娛樂圈演講口才、談判技巧、明星代言規劃、商業演出接洽等方面，提供最實用的方法和技巧，培養學員在經紀工作中靈活運用技巧，規避談判陷阱的能力。

危機公關處理

結合具體案例，介紹如何應對突發情況，為機構或企業避免或者減輕危機所帶來的嚴重損害和威脅，有組織、有計劃地學習、制定和實施一系列管理措施和應對策略；提升學員規避、控制、解決以及危機解決后的復興等能力。

媒介產業考察

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線、愛奇藝等機構。