課程描述

新媒體理論與實務

介紹新媒體傳播的現象與特征，分析新媒體的傳播理論、產業理論、發展模式、產品特征、運營規律，結合案例分析新媒體發展的經驗與內在規律。

傳播理論研究

結合社會中復雜的傳播現象，介紹傳播學的理論體系、研究對象和研究方法；講解社會傳播發生、發展和演化的規律；介紹大眾傳播學的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內在規律和特征。

信息社會與網絡傳播

介紹社會發展的普遍特征和信息社會的特征，闡述信息社會帶來的巨大變化、市場機會和用戶特征，分析信息社會背景下的網絡傳播模式、特點和規律；介紹以網絡為基礎的新媒體在信息社會的價值和影響；提升學員對信息社會的整體認識，促進學員互聯網思維的優化。

媒介經營管理

介紹媒介經營管理的基本概念和研究范疇，并對媒介產業進行分析，激發學員形成運營管理思維，樹立市場觀念、經營觀念、競爭觀念和經濟效益觀念；根據國內外媒介市場發展的實際情況，廣泛探索媒介改革路徑；在系統理論學習和典型案例解析的基礎上掌握各類媒介的經營管理規律、策略和主要方法，培養和提高學員應對媒介市場變化和駕馭媒介市場的綜合能力及素質。

全媒體營銷前沿案例

掌握當下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業人員就前言案例進行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經驗；結合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環節的理論與實務，并結合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎理論和前沿動態，又注重實踐和應用。

新媒體內容策劃與開發

介紹新媒體內容與傳統媒體內容的差異，探討新媒體內容的內在價值和開發策略；介紹新媒體內容的管理模式、管理方法、管理過程；使學員對新媒體內容的全局設計、開發與管理有整體性、系統性認識，提升學院在內容策劃與管理方面的實際操作能力。

媒介市場分析

結合案例和市場數據，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統互聯網、移動互聯網等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結構特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發展規律；提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

媒介受眾調查

掌握媒介受眾調查的一般方法；介紹媒介受眾調查的意義、數理統計的理論基礎、定量研究的價值和操作；提升問卷設計的能力、調查和信息收集的能力、數據資料整理和分析的能力、受眾結構特征分析能力；培養科學的數據思維和科學的受眾研究能力。

新媒體產業與市場

解析不同階段新媒體的發展過程，探討新媒體與傳統媒體之間的市場關系、產業關系、媒介屬性關系等；介紹新媒體產業的經濟結構和市場格局，直面新媒體發展中的盈利模式、利益轉化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產業的發展趨勢。

企業新媒體傳播模式與策略

介紹新媒體與企業的價值與意義，探討企業進行新媒體戰略布局的要求；分析企業進行新媒體戰略管理的要素、過程、方法、技巧；探討企業進行互動營銷的結構性策略；從企業對內傳播和對外傳播兩個方面分析新媒體傳播與企業內部組織機構的對接關系和工作要求。

媒介融合專題

結合國內外案例，探討媒介融合的市場動因，媒介融合的路徑和障礙，介紹媒介融合的方式、渠道和策略，探討媒介融合中的市場機會等。

媒介產業考察（教研活動）

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線，愛奇藝等機構。