課程名稱

課程描述

影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)管控

介紹影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的來源、識(shí)別方法、評(píng)估過程、評(píng)估依據(jù)、評(píng)估方法；結(jié)合案例，分析國(guó)內(nèi)外影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管控的經(jīng)驗(yàn)、方法、體系，探討我國(guó)面向未來的影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管控路徑與實(shí)現(xiàn)策略；提升學(xué)員影視風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)和能力，形成影視項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、評(píng)估與管控的操作能力。

影視制作藝術(shù)與技術(shù)

介紹中外電影史、影視劇作元素與技巧、視聽語(yǔ)言與藝術(shù)創(chuàng)作原理、影視制作流程與方法、影視創(chuàng)作實(shí)踐與成果交流；提升學(xué)員對(duì)影視藝術(shù)與技術(shù)的切身感知。

影視項(xiàng)目創(chuàng)意研究

通過影視項(xiàng)目案例探討項(xiàng)目創(chuàng)意的過程、原理、方法、技巧；介紹影視項(xiàng)目創(chuàng)意的市場(chǎng)邏輯、市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估方法、創(chuàng)意開發(fā)和運(yùn)作過程；分析影視項(xiàng)目創(chuàng)意開發(fā)與運(yùn)作失敗的原因，探尋因?qū)��?chuàng)意危機(jī)與創(chuàng)意開發(fā)障礙的方法；探討創(chuàng)意項(xiàng)目的產(chǎn)品化與市場(chǎng)化過程。

影視項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理

介紹影視項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的總體目標(biāo)、管理環(huán)境、價(jià)值觀念、籌資決策、資本成本計(jì)算及資本結(jié)構(gòu)；分析影視項(xiàng)目投資的特殊理念和基本方法；介紹影視項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算編制方法和決算方法；探討了收入與利潤(rùn)管理及成本核算等重要問題。

影視投融資管理及案例研究

結(jié)合相關(guān)案例，探討影視行業(yè)投融資的特殊規(guī)律和操作流程，分析影視投融資的政策環(huán)境與商業(yè)環(huán)境，總結(jié)影視項(xiàng)目投融資的重點(diǎn)和難點(diǎn)，以及有效對(duì)策；通過實(shí)務(wù)介紹，提升學(xué)員對(duì)影視項(xiàng)目投融資的熟悉度，具備影視項(xiàng)目投融資的基本判斷力和談判能力，了解常見問題的對(duì)策。

媒介市場(chǎng)分析

結(jié)合案例和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)廣播、電視、期刊、報(bào)紙、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒介市場(chǎng)進(jìn)行解析，深入探討媒介市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)特征和影響因素，探討媒介市場(chǎng)的盈利模式和發(fā)展規(guī)律；提升對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、解讀市場(chǎng)信息的能力，提升對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和變化的敏銳度和判斷力。

影視投融資政策與稅務(wù)籌劃

介紹影視企業(yè)投融資的政策環(huán)境以及國(guó)家層面、各個(gè)地方層面對(duì)影視企業(yè)投融資的政策指向，探討各地影視投融資的成本差異；介紹影視企業(yè)、項(xiàng)目投融資的稅收問題和籌劃方法；探討影視投融資在不同政策框架下的市場(chǎng)空間。

影視資本運(yùn)營(yíng)

介紹影視資本的籌集與資本運(yùn)動(dòng)與增值過程，具體包括對(duì)于企業(yè)上市、債券融資、并購(gòu)決策、戰(zhàn)略聯(lián)盟、股份回購(gòu)、跨國(guó)資本運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容；使學(xué)員深刻理解影視行業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)環(huán)境和特殊性，達(dá)到靈活運(yùn)用、解決影視資本運(yùn)營(yíng)實(shí)際問題的要求；使學(xué)員了解影視風(fēng)險(xiǎn)投資與私募股權(quán)投資的基本含義及區(qū)別，了解影視企業(yè)債務(wù)重組與清算的一般程序方法。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

介紹傳媒經(jīng)濟(jì)的基本理論體系，闡釋傳媒經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律和特殊規(guī)律；分析傳媒需求、傳媒供給、傳媒產(chǎn)品、傳媒市場(chǎng)的內(nèi)在特點(diǎn)和相互關(guān)系；探討傳媒產(chǎn)業(yè)的影響要素、傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式、傳媒產(chǎn)業(yè)的政府規(guī)制、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容。

全媒體營(yíng)銷前沿案例

掌握當(dāng)下前沿全媒體營(yíng)銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營(yíng)銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗(yàn)；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營(yíng)銷在各個(gè)環(huán)節(jié)的理論與實(shí)務(wù)，并結(jié)合實(shí)例闡述媒介營(yíng)銷理論、方法和工具，既有媒介營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和前沿動(dòng)態(tài)，又注重實(shí)踐和應(yīng)用。

影視版權(quán)經(jīng)營(yíng)與項(xiàng)目增值

介紹影視項(xiàng)目版權(quán)的經(jīng)營(yíng)、開發(fā)與轉(zhuǎn)化；介紹通過影視項(xiàng)目提升IP價(jià)值的可行方法；探討IP轉(zhuǎn)化過程中的版權(quán)問題與風(fēng)險(xiǎn)，分析管控風(fēng)險(xiǎn)的方法及促進(jìn)項(xiàng)目增值的策略。

新媒體產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)

解析不同階段新媒體的發(fā)展過程，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的市場(chǎng)關(guān)系、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、媒介屬性關(guān)系等；介紹新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)格局，直面新媒體發(fā)展中的盈利模式、利益轉(zhuǎn)化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

媒介經(jīng)營(yíng)管理

介紹媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本概念和研究范疇，并對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，激發(fā)學(xué)員形成運(yùn)營(yíng)管理思維，樹立市場(chǎng)觀念、經(jīng)營(yíng)觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念和經(jīng)濟(jì)效益觀念；根據(jù)國(guó)內(nèi)外媒介市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，廣泛探索媒介改革路徑；在系統(tǒng)理論學(xué)習(xí)和典型案例解析的基礎(chǔ)上掌握各類媒介的經(jīng)營(yíng)管理規(guī)律、策略和主要方法，培養(yǎng)和提高學(xué)員應(yīng)對(duì)媒介市場(chǎng)變化和駕馭媒介市場(chǎng)的綜合能力及素質(zhì)。

媒介產(chǎn)業(yè)考察

與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對(duì)面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊(duì)精神。授課地點(diǎn)為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會(huì)大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態(tài)考察（教研活動(dòng)）

集中一周時(shí)間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國(guó)際傳媒中心，鳳凰新媒體，國(guó)家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地?cái)?shù)字院線、愛奇藝等機(jī)構(gòu)。