課程描述

傳播理論研究

結合社會中復雜的傳播現象，介紹傳播學的理論體系、研究對象和研究方法；講解社會傳播發生、發展和演化的規律；介紹大眾傳播學的基本理論和引用，深入剖析媒介傳播的內在規律和特征。

媒體創意研究

通過文化、產業、日常生活形態的解讀來探尋媒體創意的深層動因和理論緣起，注重在普遍的思維困境中以受眾體驗和需求為導向揭示媒介創意的基本規律；結合廣播電視、新媒體等內容、營銷等創意案例的細讀和實務分析，有針對性地總結媒體創意的規律，開拓創意思路，提升創意能力。

文化創意產業政策與法規

介紹有關文化產業的各種政策與法規，探討政策法規與市場的深層次關系，分析政策的激勵范疇和禁止范疇，進而分析不同文化創意產業分支的市場機會。

文化創意產業管理與戰略

介紹文化創意產業的產業特征和基本概念，探討文化創意產業的資源要素以及配置方法，分析文化創意產業的戰略目標、戰略規劃、戰略實施和戰略評估；通過學習，提升學員對文化創業產業的產業管理思維和戰略管理思維能力，形成更強的運籌管理能力和戰略執行能力。

媒介市場分析

結合案例和市場數據，對廣播、電視、期刊、報紙、傳統互聯網、移動互聯網等媒介市場進行解析，深入探討媒介市場的結構特征和影響因素，探討媒介市場的盈利模式和發展規律；提升對市場進行分析、解讀市場信息的能力，提升對市場趨勢和變化的敏銳度和判斷力。

文化創意產業投融資

介紹文化創意產業投融資的基本理論、基本概念和基本方法，對文化創意產業投融資的規律、步驟、策略、決策技巧等進行分析，提高學員的專業理論知識，使得學生可以運用所學的基本理論和方法，應對現實環境中文化創意項目的投融資行為。

創意產業發展模式與案例解析

介紹文化創意產業的不同國家和地區的特色模式，總結創意產業發展的宏觀規律；分析創意產業發展的行業模式，解析不同文化創意企業成功的秘訣；探討文化創意產業的資源特色模式，總結不同文化創意產業園區和地域資源稟賦環境下的發展方法。

時尚傳播專題研究

介紹時尚的發展緣起、過程和趨勢，探討國內外時尚傳播的特點和規律；總結時尚價值的開發與轉化過程，分析時尚傳播的市場周期與演變過程；提升學員對時尚的認知度和敏感度，提升把握市場機會的能力。

新媒體產業與市場

解析不同階段新媒體的發展過程，探討新媒體與傳統媒體之間的市場關系、產業關系、媒介屬性關系等；介紹新媒體產業的經濟結構和市場格局，直面新媒體發展中的盈利模式、利益轉化、受眾粘合等問題，探討未來新媒體產業的發展趨勢。

國際文化產業專題研究

介紹國際上文化產業發展的成功經驗，分享韓國、日本、美國、英國、荷蘭、澳大利亞、香港、臺灣等國家和地區的文化創意產業發展路徑和典型的文化創意策劃案例，提煉文化創意產業發展的戰略支點。

消費社會與媒介

在生產型社會向消費型社會轉型階段，介紹媒介驅動下的有關消費與經濟、社會等方面關系的現象與理論，使學員對消費需要與需求、消費結構、消費水平、消費方式、過度消費、品牌消費、符號消費等內容有一個大致的把握；使學員理解媒介、廣告與消費社會的關系以及文化產業在消費社會中的轉型。

媒介產業考察

與鳳凰衛視集團高管面對面，探討和分析鳳凰衛視管理與運營經驗，培養管理技能與團隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學，電訊盈科，香港寰亞集團，美亞集團，香港浸會大學，香港電影發展局等單位。（交通食宿自理）

全媒體生態考察（教研活動）

集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機構，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數字制作基地，美蘭德媒體數據公司，VHQ影視特效制作公司，大地數字院線、愛奇藝等機構。